精准营销人为本 悠易互通四维定向新模式

　　“精准”已然是现今互联网广告业内的最热门关键词之一，如何让广告真正“精准”，也是业内长盛不衰的讨论话题。要利用“定向”的手段达到“精准”的目的，已经是业内的共识。什么是科学的定向，如何合理的进行定向，是广告能否做到“精准”的关键。

　　字是死的 人是活的

　　传统概念上定向以媒体作为主要属性，用媒体的分类作为定向的依据，汽车的广告就选择门户媒体的汽车频道或汽车垂直类媒体，化妆品广告就选择女性频道和女性网站。但如此的定向将广告的传达桎梏在媒体的范围中，谁又能保证每个看汽车频道的人都是真的对汽车感兴趣，看女性网站的人就对化妆品有购买意向呢？也许一个偶尔看看汽车网站的人真正感兴趣的化妆品，一个不小心进入女性网站的人，实际想要购买汽车。那么这些以媒体为属性所投放的广告，对于他们便成了无效广告。

　　向媒体投放广告的广告主们，虽然面向的是媒体，但其核心需求是要面向每一个用户。独立用户的身份、爱好和购买意向，并不能单纯的以他某次浏览的网页来判断。能够针对独立用户做出有针对性的定向，才是应该提倡的先进的“以人为本”的定向方式。

　　既要数量 又要质量

　　要进行以人为本的定向，需要多方面的前提保障。首先，要有足够的人群覆盖量。除了对媒体进行覆盖外，更重要的是进行流量的覆盖。其次，要有先进的技术手段。如果只是收集到足够多的用户信息，而无法有效合理的让信息化为有效，则是资源的浪费。要实施定向，需要进行用户数据监测、属性分析、分类挖掘、数据追踪等等动作，这些所需要的都是技术的支持。

　　当用户覆盖量足够大，同时有技术手段对用户进行动作后，就可以判断每个用户的长期需求和兴趣，在针对他投放最适合的广告。比如一个长期对相机感兴趣的用户，无论他浏览哪个网站的哪个页面，都可以向他投放相机的广告，甚至是他最喜欢的佳能牌相机的广告。同时，还有可能针对用户当前的行为动作将其锁定，投放针对其行为的广告，比如在用户关闭了当前的笔记本电脑内容网页，转向其他网页时，仍会看到之前所浏览的笔记本电脑的广告。

　　整合定向 内外兼得

　　定向在以人为本的基础上，也不能忽略了包围在“人”以外的各种因素，如时间、地域、环境等等，它们对广告的“精准”也起着重要的作用。所谓“定向”不应该是某一种具体的定向，而应是针对不同层面不同领域定向的整合方案，这样才能“从外到内”全方位的寻找到目标用户。

　　目前，国内在定向领域较为领先的是悠易互通所自主开发的“智能四维定向技术平台”。悠易互通在业内耕耘三年，在市场覆盖度和用户覆盖度上，已取得较好的成绩，拥有2.2亿的用户标本、8000万的活跃用户标本。在此基础上，悠易互通利用涵盖数据分析、分类算法、词库筛选等各个层面的多项国家专利技术，进行用户的分析记录等动作，从而得到有效的用户属性。

　　悠易互通的智能四维定向技术平台以用户心理定向为核心，以用户长期属性出发，同时辅以用户兴趣定向，找到用户当前兴趣点。同时，加上立足于外围的时空定向和环境定向，将用户属性补全，使得定向更具体更有针对性。采用这样针对每一个具体用户的内与外相结合的科学定向，广告自然更“精准”。