2010年首次网游排名解读 星传媒成为网络游戏“点石成金”

　　2010年第一季度中国网吧市场网络游戏排行榜出炉。在这份以全国8.6万家优质网吧为调查对象的排行榜中，其中最引人注目的是，星传媒重要合作伙伴腾讯在众多游戏公司中独领风骚，频频亮相于各榜单的前列。

　　一榜知天下

　　根据榜单显示，在全国1.2亿网吧玩家评选大爱网游的前五名中，腾讯旗下网游便坐拥四席。而在各类型游戏的DP日平均值比较中，腾讯也力压群雄，抢尽风光。

　　“一榜知天下”。分析人士认为，腾讯的休闲游戏排名比较靠前，主要原因是游戏短平快的风格与网吧人群相得益彰。其次，排除腾讯本身具有海量用户群外，星传媒对市场的精准把控、专业投放成为了腾讯占据高点的助推器。

　　诞生于2008年的星传媒上属于国内最大的网吧服务软件顺网科技。该公司旗下还包括国内着名网吧管理软件品牌网维大师。截止2010年3月前，星传媒市场占有率达到8.6万家网吧，每日覆盖有效用户1500万人次。

　　截至目前，在管理失位，无人引导的网吧环境中，网络游戏诚然是用户首选的娱乐模式。而网吧作为一个游戏玩家的积聚点，具备着良好的口碑效应，并极易促使喜好习惯的培养。

　　冠军背后的精准“武器”

　　日前，在一份国内第三方咨询公司发布的《匹配广告应提高与客户喜好的相关性》报告中，最近的一项研究发现，在将广告点击者转换成真正的买家方面，行为定位广告的效果比一般广告的效果要好两倍以上。

　　其实这也在情理之中。假设你自己就是一名消费者，当你接触到数字媒体时，你最有可能记住的是哪种广告？最有可能鼓动你作出回应的是哪种广告？你可能会发现，吸引你注意力的大多数广告所提供的内容都与你之前作出的一些行为（无论是通过你的上网习惯还是你的购买记录）相类似，都是你关心和喜欢的内容。

　　其实这都在于推荐能力。

　　中国网吧的特殊性在于，这个环境，是试玩、体验、感知等行为始发地；网吧顺理成章的成为了众多玩家首选的“试衣间”；而穿着效果，在这个开放的公共区域内，被迅速传播。

　　然而，只有“试衣间”还远远不够。美国营销大师A·里斯和J·屈特表示，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，并最终赢得竞争。

　　这也意味着，网吧媒体不仅要发挥网络游戏“上马石”的功能，还要起到“策马鞭”的价值。

　　星传媒成为新网游上市首选

　　实际上，选择怎样的媒介就类似于武士如何找到匹配自己的武器。目前，网络游戏已经远离传奇、石器一家独大的时代，进入了一片“红海”，产品同质化的现象日益明显。而在网络游戏市场不断被细化的今天，抓准受众、找对定位随即成为游戏公司首当其冲的营销策略。

　　在2010年第一季度中国网吧市场网络游戏排行榜数据显示，名不见经传的新上市游戏《西游记》以闪亮姿态挤入全国网吧排行榜单。星传媒与蓝港在线携手，依托自身的精准定位，助力蓝港产品脱颖而出，就是一个例证。

　　一个淘金者总无法身兼数职，既然要制作铁锹，又要锻造淘洗器皿；星传媒此时就扮演了游戏公司的淘金机器，助其赢得无限商机。