《大秦帝国》互联网首播 开创网络视频新模式

　　上网看热播影视剧的“滞后效应”正在发生变化。12月10日，评价甚高未播先热的历史剧巨制《大秦帝国》终于亮相，然而《大秦帝国》的第一个播放平台不是传统电视台，而是搜狐高清视频。作为该剧的独家新媒体版权拥有者，搜狐高清视频不仅联合陕西卫视打造了一台声势浩大的首映礼，更宣布将早于电视台8天播出《大秦帝国》。

　　网络媒体先于电视台成为影视剧首播平台在业界尚属首次，也预示着网络视频作为具有强大竞争力的播出平台，其价值正在被更多的影视剧制作方所重视。在网络视频盗版泛滥屡屡被人诟病的今天，此举对于塑造正版网络视频产业链，共同促进中国文化创意产业的发展具有深刻的意义。

　　网络首次成为影视剧第一播出平台

　　据行业以往经验，类似《大秦帝国》这样的大剧一般都是传统电视台首播，而互联网新媒体则不论首播、独播等形式，大多排在电视台播出之后。此次《大秦帝国》所开辟的“大剧网络首播”模式，不仅体现了互联网渠道正在成为影视剧发行方的重要阵地，更为传统影视剧网络发行模式提供了一次开拓性的尝试。

　　有迹象表明，一部影视剧能否足够热播，与其在互联网视频的点击率密切相关。与之相符的是，互联网在影视剧宣传中所起的重要推动作用越来越多的被版权方所认识，“先口碑，后热播”的观念也在逐渐加深。《士兵突击》、《潜伏》、《蜗居》等很多热播影视剧已经充分印证了这一点。

　　此次《大秦帝国》在搜狐高清提前四大卫视8天播出，将对这部剧起到巨大的预热作用。由于收视人群的差异性，在有限的时间差里为该剧在电视台的播出提前积累口碑，并通过网络进行全方位立体传播，进而推动电视媒体的综合收视率，达到双赢的局面。

　　对于此次网络先于电视台播出的尝试，陕西电视台节目中心主任鲁东章表示：“一部好剧需要多方面的协作推动，电视媒体与互联网大家是合作者，并非对手。”

　　搜狐高清领跑行业，正版网络视频价值跃升

　　2008年底，搜狐推出了门户网站中第一个高清影视剧频道，并以坚持正版为原则，与来自电影、电视产业的机构达成广泛而深入的合作，通过合理的利益分配，不断促进产业链的成熟。

　　目前，搜狐高清拥有行业内数量最多的“独播”和“首播”剧集，已成为互联网上最重要的高清正版影视剧播放平台。近日，热门大剧《金大班》在东方卫视和浙江卫视的黄金剧场联合首轮上星，拥有《金大班》独家新媒体版权的搜狐高清也同期上线首播，而此前《蜗居》、《南京！南京！》、《我的青春谁做主》、《非常完美》、《非诚勿扰》、《建国大业》、《风声》、《我的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》等影视剧也在搜狐高清视频首播或独家播出，其中《潜伏》和《我的青春谁做主》播放次数更是高达“7600万次”和“8200万次”。《蜗居》自11月10日登陆后，上线25天，每日播放量不断呈现递增趋势，总播放量次数突破5216万，网友留下热评数千条。

　　除了全方位的媒体宣传效应外，网络正版影视剧播放带来的收益正在随着网民的热捧而急剧攀升，成为新的盈利增长点。让此前因盗版泛滥而对网络“又爱又恨”的影视剧制作方、版权方坚定了与网络媒体合作的决心，由于全行业反盗版意识的增强，网络视频正版化正在促进整个产业的良性循环。

　　今年，搜狐视频通过成立网络视频反盗版联盟，积极维权的举措，不仅让版权方的利益得以扩大，更深刻地让正版视频的价值得以体现。搜狐联席总裁兼首席运营官王昕表示：“以前从来不付钱的盗版网站现在逐步开始付钱买正版，以前国内热播影视剧，现在网友们依然能够免费观看，而且是正版高清，这是2009年中国互联网视频行业的一个显著变化。在此进程中，影视剧版权方和电视台将成为最大的受益者，搜狐斥资买下《大秦帝国》互联网独家首播权，既是《大秦帝国》这部历史巨制本身价值的体现，也是中国互联网视频发展至今的一个飞跃，是正版视频价值的真正体现。”

　　跨界全方位立体营销——搜狐正版视频的营销样本

　　如何能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，许多广告主对试水网络视频广告表现出浓厚兴趣。然而，长期以来，互联网视频营销大部分是贴片广告、病毒式传播等传统形式。

　　此次搜狐视频与创维电视携手，在《大秦帝国》中开创了一种跨媒体全方位的立体营销模式，让网络视频的营销模式“华丽变身”。《大秦帝国》在宣传上除了覆盖了搜狐矩阵内最重要的网络平台之外，其网络首映盛典在陕西卫视播出，全国60家平面报纸杂志持续多角度跟进专题报道，陕西，东南，河北，河南四大卫视首轮正式公映，甚至包括了健身房，家电卖场等数十种宣传终端，不仅对该剧形成了有力宣传，也极大地提升了广告主的曝光。

　　据了解，搜狐视频将把此种营销模式作为一个常态化手段，并不断创新和完善，成为今后搜狐正版视频的最佳营销模式，达到网民、影视制作方、广告主、电视台的四赢局面。