全球广告支出降至29年历史最低点 累及电视报纸业

CNET科技资讯网4月15日国际报道 市场咨询公司阳狮集团旗下ZenithOptimedia表示，因经济低迷影响消费者信心及企业持续削减营销预算，今年全球广告支出将下滑至29年来的最低点。

当地时间4月14日，Zenith发表声明称，今年全球广告支出将下滑6.9%，至4532亿美元，比去年12月份预期的下滑幅度高出0.2%以上。美国广告支出将下滑8.7%，高于之前预期的6.2%。

在经济危机席卷全球后，迫使Zenith在约6个月的时间内第三次下调广告支出预测。Zenith表示：“自我们去年12月发布了全球广告市场将继续恶化的报告以来，广告支出与企业利润密切相关，在企业恢复盈利之前，广告市场不可能恢复。”

主要受搜索广告拉动，互联网将是唯一广告支出增长的媒体。Zenith表示，网络广告支出将增长8.6%，至543亿美元。美国搜索广告将增长9%，而显示广告将下滑1.8%。

预计全球电视广告支出将下滑5.5%，但其市场份额将由38.1%增长至38.6%。Zenith称：“希望全面削减广告支出的广告主将最后考虑削减电视广告，因为广告主对电视广告最了解，并对其影响力深信不疑。”

报纸广告支出将下滑12%，至1070亿美元；杂志广告支出将下滑11%，至490亿美元。

据Zenith表示，俄罗斯和巴西的广告支出将出现下滑，而去年12月份的预期是分别增长5%和30%。新加坡广告支出将下滑17%；南韩广告支出将下滑20%；中国和印度的广告支出将分别增长5.4%和6.4%，低于之前预期的9%和13%的增长率。

Zenith预计明年全球广告支出将增长1.5%，2011年将增长4.5%；美国2010年广告支出将下滑1.7%，2011年将增长1.1%。

2009年将是自1980年以来广告支出的最低点。