Netflix困难重重CEO自身难保 不可能接任微软CEO

CNET科技资讯网 11月23日 国际报道 今年6月份，有关微软力挺Netflix CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）任CEO的谣言传得沸沸扬扬。黑斯廷斯最近加盟微软董事会。但黑斯廷斯不可能成为微软CEO接班人。

事情已经表明，黑斯廷斯甚至难以保住其Netflix CEO职位。

经历了一连串的挫折和失误后，Netflix周一公布了更多坏消息。该公司需要现金。Netflix周一宣布将通过私募方式发售可兑换债券，融资4亿美元。Netflix在预计明年第一季度亏损后，还预计明年全年将出现亏损。

当地时间本周二，Netflix股价跌至70美元以下，创下52周以来新低，现在是正视现实的时候了：

·就在五个月前，黑斯廷斯还被看作一名技术精英，但他最近表现表明他在Netflix的地位并不稳定。

·Netflix今年7月份陷入困境绝非独立事件，Netflix面临的困难时期就要到来。

·Netflix流业务不再是市场上的无敌手，只有提供更多免费内容，该公司才可能成为市场上的又一个AMC频道的网络版。

好莱坞同仁预测，Netflix将开辟一条盈利模式：按需提供电影和电视内容，但如果Netflix走这条路的话，无疑是在走下坡路。Netflix独树一帜的根本是该公司改革电视和电影现实的潜力。曾有一段时间，Netflix以超低价格为我们提供需要的电视剧和电影，使我们得以摆脱有线电视。

现实情况是，由于其它分销商封锁电影和电视内容，Netflix无法访问众多内容。

如果Netflix希望改善自己的命运，黑斯廷斯管理团队能否肩负起这一使命？今年7月份之前对黑斯廷斯管理团队而言绝对没有问题。执掌Netflix期间，黑斯廷斯两次大刀阔斧地改革电影租赁业务。第一次推出DVD邮寄服务，第二次是通过网络传输电影和电视剧。黑斯廷斯因注重细节而著名。

但在过去的四个月中，黑斯廷斯却名声扫地。7月份，Netflix的第一大败笔就是宣布提高价格。提价风波后，Netflix股价跳水，黑斯廷斯非常慌张，唐突地宣布推出Qwikster计划，将DVD邮寄服务与流服务剥离。客户对此意见很大，面对客户的负面反响，黑斯廷斯手足无措，数周内取消了Qwikster计划。

周一融资的消息对Netflix而言，不啻为又一拳重击。外界担忧Netflix现金问题会抑制其增长。毋庸置疑，Netflix会推迟海外市场扩张计划，但华尔街对Netflix是否有能力构建其流视频库提出质疑。目前，流视频库是Netflix的命根子。

没有了流视频库，Netflix将很难取悦现有客户或吸引新用户，就更没有钱购买内容。

Netflix为何会缺钱呢？其原因之一是内容价格一路飙升。Netflix每年需要向流内容支付7.41亿美元，对为期1-3年的流视频交易支付逾20亿美元。缺钱的另一个原因是该公司计划回购股票。去年，Netflix管理者批准价值3亿美元的股票回购计划。股票上的投入费用远高于当今股票自身价值。

因此，Netflix管理者做了一件蠢事，但这些管理者当时并未预见到最近的困境及后果。也就是说，领导层应该早点意识到内容价格上涨及海外扩张费用较高的风险。

鉴于上述分析，部分Netflix投资者希望改变领导层的想法也就不难理解了。