网游行业怪圈：大打“情色”牌 不注重游戏品质

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　　雅虎科技讯 一如以前一样的拥挤，2011 chinajoy 在一片喧嚣中落下帷幕。这也是迄今为止，在中国大陆地区规模最大、参与厂商最多的一次网游盛宴。据悉，此次CJ2011参展面积超过60000平方米。有来自中国、美国、俄罗斯、日本、德国等国内外近300家知名游戏企业携500余款游戏产品参展。

　　在某媒体记者小汤看来，Chinajoy这些年来虽然规模一直在扩大，但在内容和创新上并没有太多的变化。用网友“伊野四次郎”的话来说就是“沦为了卖肉的SHOWGIRL和那些不入流的COSPLAY的专场，然后就是每个厂商狂轰滥炸震天响的外放大功劳音响带来的浮躁气息，不好好做游戏乱搞些花头”。

　　小汤认为网游厂商有些本末倒置，本应当展示游戏体验和品质的大会离最初的核心目标已经渐行渐远，网游厂商在大会上拼的是SHOWGIRL和礼品以及“音响声音的大小”。

　　网游行业大打“情色”牌

　　相对于E3展而言，chinajoy一直被国外游戏同行讥笑为“卖肉”展。showgirl们衣着暴露，各种“低俗”营销和手法一齐上演，某位知名业内人士也曾半开玩笑式的说过：越是“胸”的美女代言的游戏，越是可以好好的火一把。让关注网游行业发展的业内人士不得不感叹“中国网游营销算是一朵奇葩”。

　　除了chinajoy，网游厂商在日常的营销推广中，也是大量植入低俗因子，大打“情色牌”。从不雅照女主角兽兽、闫凤娇、日本AV女优苍井空，接连受到游戏公司追捧。到网页游戏“老婆不在家玩的游戏”、“美女陪你睡，体验无比激情”的宣传语，妙龄女子衣着暴露，加上赤裸裸的言语诱惑，极具煽动性。

　　有网友对中国网游营销炒作手法也有归纳：比较常见的套路是，在网上发布图片，让一个希望出名的女孩冒充游戏玩家，脱得清洁溜溜，大打擦边球。而升级版的案例，则是游戏厂商故意以玩家之口放出的所谓一夜情、婚外情、肉体换装备等负面假新闻。它们都有一个共同特征突如其来的出现，被冠以曝光玩家性事，被称之为“门”事件，热炒一段后，就不了了之，因为真相只有一个，那就是假的，再演下去非穿帮不可。结果呢，我们的很多游戏，都主动地获得了“一夜情网游”、“婚外情集散地”之类的光荣称号。

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　　在行业人士彭栋看来，游戏厂商们也是被逼着走这条路的。彭栋认为游戏玩家们有什么样的喜好，决定了厂商们会做什么样的产品何推广推广。他觉得商家会搞美女低俗，全是玩家的错。因为CJ一开始，论坛里的玩家们一边骂展会是“卖肉”，一边不停的猎艳，关注showgirl。一个现实是最火的永远是那些美女多、礼品多的展台。真正走不低俗路线的厂商很难吸引玩家目光。

　　彭栋表示在中国市场，网游厂商并不能决定市场的方向，方向永远是玩家需求决定的东西。“玩家们如果不喜欢瑶瑶、不喜欢越南妞，商家们会花钱把她们请来代言吗？物欲横流的大环境下，也只能用美女来吸引玩家眼球了。”彭栋如是说。

　　当然持反对意见的也有不少。网友qz52pk认为中国之所以会出现网游低俗营销的根源是网游产品本身和网游公司决策者不了解玩家需要什么。网游产品本身的产品创新不足、同质化严重、外挂横行、政策影响等很多因素。网游公司决策者和营销人员没有把一款网游产品的玩法，特点，品质向玩家们推广，或者说是没有邀请玩家们对要推广的新游戏进行的可玩性宣传。还有就是部分网游公司急功近利，忙于追去短期利益，忽视长远利益。

　　只注重营销忽视游戏品质

　　很多玩家抱怨游戏公司参加CJ只注重美女，但是游戏粗制滥造、没有内涵。与之相对应的是，网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，增长已经明显放缓，除了少数网游巨头占据较大市场份额外，几百家小公司在尾端厮杀，竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球，为了能为自己的游戏造势，网游厂商不惜利用低俗营销。

　　也有网友为游戏厂商鸣不平，“这是个营销为王的时代，没有营销，就无法把游戏做出去，游戏厂商们也是被逼着走这条路的！”在彭栋看来，游戏品质问题并不能只归咎于游戏厂商。他认为厂商不怕出丑闻绯闻还是假新闻，就怕没新闻，用大量美女、恶搞来吸引注意力无可厚非。国内大多数玩家玩游戏，其实还是喜欢爽快、休闲的游戏风格，并不喜欢太费脑子的游戏。导致“每年有多少粗制滥造的游戏依然可以活得舒舒服服”。

　　易观网游分析师玉轶接受媒体采访时表示中国网游要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫，才是有意义的竞争手段。 网友qz52pk的建议则更具有专业性，他认为首先是玩家最需要的是对一款游戏的画面品质，玩法丰富多样，音质的提高，可玩性等对游戏的满足与期待；然后，谈到游戏画面就要说到游戏中的场景，角色（也就是玩家口中的NPC，怪物）道具 用3DMAX和插件做得完美不完美的问题，这需要网游公司在后续开发中努力提高游戏品质；特别是网游公司应该在游戏开发过程中，不断听取玩家们对这款，那款新游戏的建议，因为游戏产品始终是面向玩家的，最终能否继续运营下去是由玩家们决定的。

　　新的营销方式呼之欲出

　　资深网游行业记者张旭表示，随着一些传统的玩法效果越来越不理想。更多厂商开始寻求新的营销方式进行突破。例如某厂商曾把希望寄托在网络红人和低俗营销身上，以吸引玩家眼球来增加用户登陆数量，但是效果并不明显。在文化部出台关于打击低俗宣传的文件后，这种方式宣告失败。

　　一个方向是，随着移动互联网时代的到来，“微电影”成为了网游行业一种新的营销手段。 这种形式通俗易懂、简洁明了，为玩家讲述一个深刻故事，往往接受度和效果要大大好于“美女、酥胸、美腿”。

　　另外，网游线下体验式营销也被国外游戏厂商越来越多的应用。超炫的游戏硬件、绚丽的游戏全效画面，再加上资深的游戏操作高手的讲解与互动，以专业度吸引网游玩家，往往让游戏迷们兴奋不已。

　　在网友“冰域作坊”看来，游戏圈的本质还是作品，制作出深入人心的故事背景，让人着迷的游戏操作，精致唯美的游戏画面，以及体贴周到的用户服务等，只有优质的作品，才能被人永远记住，即使时光流逝，比如那经久不败的《魔兽世界》。（雅虎科技/王宏明）