“百度奇艺影视指数”是基于对百度数据和奇艺网络观众相关数据分析获得，百度用户占中国网民95%以上份额，奇艺则拥有国内90%以上可流通影视剧版权以及1.6亿的月度用户覆盖，对解读中国视频行业和把握网络观众行为特征具有重要参考价值。最新发布的“百度奇艺影视指数”显示，今年第一季度，电视剧的播出重点集中在以《宫锁心玉》为代表的古装“偶像”剧(不含历史正剧)和以《回家的诱惑》、《夏家三千金》为代表的都市情感剧，其中古装“偶像”剧占23%份额，都市情感剧占49.1%份额。
对观众特点的研究发现，都市情感剧的人群明显偏向女性观众，较整体电视剧网络观众更为年轻，而古装“偶像”剧没有特别明显的人群偏向性;古装“偶像”剧网络观众表现出对年轻明星，特别是古装“偶像”剧演员的偏好。都市情感剧网络观众则表现出对男性帅气明星的高度偏好。
“百度奇艺影视指数”发现，不同剧目类型的受众在消费态度上也存在差异，以对运动品牌的选择为例，古装“偶像”剧网络观众更倾向于关注国内运动品牌;而都市情感剧网络观众表现出对国外运动品牌的偏好。奇艺数据研究院院长葛承志表示，对运动品牌的偏好不同的重要原因是都市情感剧的受众更集中于大城市，消费水平也较高，所以对国外品牌独钟，而古装“偶像”剧观众分布相对平均，按自然人口分布来看在中等以下城市具有相当规模，所以对国内品牌认可度更高;“百度奇艺影视指数”精细的描绘出了不同的电视剧的观众特点，一方面，加深了对用户需求的了解，为用户提供更好的版权影视内容;另一方面，通过对用户行为习惯、年龄结构、地区分布等方面的研究，为广告主精准营销提供参考。
附：热播影视内容观众特点及地域分布情况：
《乡村爱情交响曲》：
从兴趣点来看，《乡村爱情交响曲》网络观众对汽车、母婴等内容具有较高偏好，他们主要为男性，20-40岁用户，具体较高的购买力，体现出“顾家男人”的典型特征。从地域来看，主要几种在北方地区，特别是东北地区，这跟电视播放集中在北京卫视、天津卫视有一定关系，对北方的辐射力明显强于南方。
《回家的诱惑》：
《回家的诱惑》网络观众以女性和39岁以下年轻用户为主，他们更关注动漫/flash、服装/装饰和音乐方面的内容;用户地域更集中于东部和南方地区;从网络观众年龄分布和辐射的兴趣点来看，《回家的诱惑》收视人群较广，既有初建家庭的成熟特征人群，也在谈恋爱人群中存在大量粉丝。
《美人心计》：
《美人心计》网络观众与《回家的诱惑》用户较为接近，同样以女性和39岁以下年轻用户为主，除了母婴、服装/装饰和美容护肤等方面的内容，《美人心计》用户更关注文学;《美人心计》网络观众与《回家的诱惑》网络观众在地域分布有所差异，更多集中在山东、河北、甘肃、河南和吉林，《美人心计》中较为浓重的历史氛围是吸引中原地区观众的主要原因。
《前度》：
《前度》的用户主要以学生为主，他们的兴趣点表现出独特性，他们更多关注娱乐休闲、音乐、两性、美容/护肤/个人洗护以及聊天/bbs，可以看出这类人注重休闲生活和个人护理，关注社会热点和八卦事件;年轻学生对恋爱题材的关注，阿娇在青年学生群体具有一定市场，宣传海报带有情色元素赚足青年眼球。用户从中部往东南沿海地区辐射;由于《前度》有粤语版，在广东、福建地区拥有较强的观众基础。
江苏卫视《非诚勿扰》：
《非诚勿扰》用户多为男性和20-29岁人群，他们非常关注生活服务类内容另外，此人群对中高档汽车，体育方面内容关注更多;这类人群高端且务实，《非诚勿扰》满足了他们探讨生活、揭示社会问题包括看美女等多方需求;《非诚勿扰》为江苏卫视的王牌节目，关注人群在江苏地区也更为集中，同时在广东、海南等地区也有更高关注。
湖南卫视《快乐大本营》：
同为综艺节目的《快乐大本营》和《非诚勿扰》的用户差别很大，《快乐大本营》用户更多为女性年轻用户，他们对音乐、娱乐休闲、文学和动漫/flash内容，相比《非诚勿扰》用户，《快乐大本营》用户会更文学一些;《快乐大本营》的关注人群主要除了集中在广东，还在河南、河北、安徽和山东等中原地区关注更高。
京公网安备 11010802021500号
用户评论