奔驰smart淘宝团购入围戛纳国际广告节 电商平台受青睐

有着“广告届奥斯卡”之称的戛纳国际广告节6月20日隆重开幕。来自中国本土的案例纷纷参赛亮相，其中值得一提是，在最具价值的媒介创新大奖中，奔驰smart淘宝网团购凭借极具创意的营销模式，惊人的活动效果，强大的品牌影响力成功入围这一奖项，在业界引起强烈关注。

业界专家表示：创新是所有广告人永恒的追求，成功入围此项大奖，充分说明中国媒体的创新意识和能力得到了全世界认可，而另一方面，smart淘宝团购的入围也从一个侧面反映出以淘宝网为代表的一批新媒体的营销价值正得到业界广泛的关注和追捧。谈及此次入围，淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示：在网络上团购汽车本身就是一个颠覆性的创新，利用淘宝网的平台，200台smart轿车3小时团购一空，这不能不说是中国汽车行业电子商务营销模式的一次革命。

据介绍，和往届相比，本届盛会在诸多方面都进行了完善，最直接的莫过于将名称“戛纳广告节”改为涵盖范围更广的“戛纳国际创意节”。同时也新增加了 “圣马可狮子奖”这一个特别奖项。从总体上来看，由于全球经济的逐渐好转，今年的参赛作品比去年增加了19%，有5个奖项的参赛数量剧增了 1/3，使本届创意节达到空前的规模。

“乐于创想才能富有创意”，淘宝网周峻巍在谈到创意二字的理解时表示，“没有人怀疑淘宝网的营销价值；区别只在于，淘宝网的营销价值是只限于淘宝生态圈内？还是具有改变外围世界的能量？从2008年开始，我们就开始逐渐整合淘宝网的营销资源和服务，2010年我们提出了淘宝网营销服务品牌-淘宝创想，可以说淘宝营销服务从小到大、从低到高，从粗放到精细，一步步走向以客户为导向的定制化、个性化服务的终极目标，正是这一目标成就了smart团购这个极具创意的案例”。

奔驰负责人则表示：淘宝网拥有广泛的知名度和庞大的年轻时尚的客户群体，而奔驰smart则是都市潮流的引领者，创意生活的代言，通过搭乘淘宝网购的快车，smart以最in的方式走进车迷的生活，奔驰和淘宝开创了别具一格的汽车销售方式。而来自第三方机构的点评，同样给予smart团购极高的评价，艾瑞咨询分析师苏会燕指出，淘宝拥有数亿的用户数，对于厂商而言，其价值不仅是简单的团购平台，更是自我展示的最佳营销平台。这次团购活动也给汽车、奢侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和范例。

据了解，本届戛纳广告节媒介创新奖的颁奖将在北京时间6月26日凌晨揭晓，最终大奖花落谁家，让我们拭目以待。

背景介绍

“戛纳广告奖”

  戛纳广告节的历史可追朔到1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。在每年6月下旬，世界各国广告代表到访戛纳，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队等在此开设一系列的交流会，研讨专业商洽业务，增进广告产业繁荣。经过多年发展，其奖项设置与时俱进。全球每年大约有1万多件作品参与角逐，能够获奖的作品都出类拔萃，极具收藏与鉴赏价值。

淘宝创想：

淘宝创想是淘宝网的营销服务品牌，淘宝创想通过整合淘宝网营销工具、营销手段和传播渠道等优势资源，实现从定位、物流、支付、仓储、营销等多个环节的优势资源整合，满足不同客户的电子商务多样化需求。