广告创意尽显“神奇” “58同城”成“穿越”口号

　　58同城的“神奇网站”广告终于在五一的时候正式在电视上播出了。而早在一周之前，全国各地的公交车和地铁早已传遍了杨幂吆喝的“58同城”之声。

　　从58同城这次整个广告创意上看，因代言人杨幂有着拍“穿越剧女王”的称号，这与58同城的“一个神奇的网站”口号有着异曲同工之妙。对于整个广告创意，很显然也运用了让人感觉神奇的“穿越”的手法。而“58同城”这一主角成了贯穿广告中的“穿越口号”，并且每个场景都有着很强的“戏剧性”。

　　首个场景出现的是58同城找房的内容，其神奇之处就在于“不用中介租房子”。广告中，在杨幂对着电脑呼喊第一声“58同城”的时候，场景由原来的房间内切换到了未来城市的一个场景，杨幂手拿大钥匙，以一个“未来战士”的形象跃然而上。“穿越”的特质加上“神奇”的戏剧效果，让人印象深刻。

　　其次是招聘的场景，对于企业招人的现象，58同城给予的神奇之处就是“不花钱招人才”。与历来招聘广告的职业装，办公楼环境等不同的是，58同城的广告招聘场景更是天马行空的设置在了古代。杨幂一身英姿飒爽的古装扮相站在城楼上，面对趋之若鹜的人群，手一挥，大有古人“招贤纳士”的豪气。随着一声“58同城”的口令，唐伯虎、铁拐李、佐罗和卓别林等各路人才蜂拥而至。中西合璧的“人才”成了这个场景的“戏剧热点”。

　　再者是58团购，团购的最大神奇之处就是在于它的“超值优惠”。广告里的这次场景是在餐馆内，期间着重安排在了对比手法。其豪华的装修及丰富的美食相较于杨幂一派轻松说的“一折吃喝玩乐”；两位胖朋友的“胡吃海喝”，相较于娇小的杨幂，都透露着一种“反差”效果对比。而后者的胖瘦对比，视觉上延续了该广告的“戏剧性”。

　　最后的场景中，出现的是58同城的二手物品。对于“闲置物品能换钱”，形象而又贴切的点出了58同城二手平台的“神奇”之处。这次的场景是在高速运行的地铁里，这就象征着在58同城转让二手物品速度快；同时广告中男士从杨幂手中接过大熊，一脸的诧异表情，从另一层面解释了58同城二手平台神奇之处还在于超乎想象的“收获”。

　　整个广告上，单从视觉上的感受是非常饱满。广告通过4个不同的场景，将58同城的找房子、招聘、闲置物品处理以及58团购等信息传递给受众。色彩基调也是绚烂多姿。“一个神奇的网站”的神奇之处在众人眼前，跃然而上。

　　从58同城所给出的广告来看，我们可以了解到，其实神奇就来自于最平凡的生活，它不是遥不可及、无法触探的。相反，它们是能够达到，并且可以实现的。58同城提供用户的，就是一如既往的贴心服务。切实解决人们生活中难题的同时，带给用户的惊喜和高效让人真实的体会到它的神秘与神奇之处。“一个神奇的网站”赋予的神奇，就是力做大家身边的生活帮手。