从财报看四大门户风险系数座次排序 网易居首

CNET科技资讯网 3月17日 特别评论（文/木森）：随着腾讯昨日发布2010年第四季度财报，四大门户在去年的业绩表现及今年的预期已经全部出炉。如果将四大门户未来风险系数作一个基本排序的话，恐怕网易要居首，其次是搜狐、腾讯和新浪。

一条腿走路的网易

由于网易的主要营收来自网络游戏，而网络游戏业务去年以来增长力表现不佳，被视作乏力业务，从腾讯的财报表现也能看到，其互联网增值服务收入为人民币43.839亿元(6.620亿美元)，比上一季度增长6.2%，路透社对此分析称，腾讯第四季净利增速创逾三年来最低，反映行业竞争加剧及网络游戏业务处于淡季所致。

在财报分析中，网易对2011年的表现依旧以游戏的计划和扩展为主，丁磊称，“游戏今年的首要战略为加速产品开发推向市场的时间，门户业务将在2011年结合在线游戏发展策略，重点关注于手机新产品应用，探索新的广告形式和市场营销模型，以吸引高端广告客户，刺激广告投放。”

缺乏有力新产品的支撑，相信网易在2011年的表现仍将依靠网络游戏，而华尔街的资本市场对缺乏新盈利增长点的网易是否将持续看好，就不得而知了！

多方出击的搜狐

在搜狐和腾讯的排序上，之所以将搜狐风险系数排在腾讯前面，是因为腾讯依托强大的用户基数，暂时被视为机会偏大的一方。

搜狐可以说很早就意识到，需要多元化的发展业务，在过去几年来，张朝阳一直不遗余力的拓展新盈利点，搜狐畅游就是一个成功的例子。根据2010年第四季度财报，其在线游戏业务收入3.271亿美元，较2009年度增长22%，这个数字已经超过了品牌广告的收入，其品牌广告收入为2.118亿美元，较2009年度增长20%。另外值得庆幸的是，其搜索业务收入1,860万美元，较2009年度大幅增长120%。

当年网易依靠网络游戏业务在门户中占据一席，可以视作游戏业务赶超了品牌广告业务，如今当游戏业务也增长乏力的时候，而搜索业务带来的营收又微乎其微，搜狐太需要新的互联网产品来支撑未来的业绩。

值得注意的是，张朝阳处处出击的战略让搜狐离开危险的机会大大提高，尽管搜狐视频还未盈利，但其市场份额已经在一年内从3.4%增加到13.4%，并且去年在线视频广告营收已经达到2800万美元。

而搜狐也正在微博产品的营销、技术方面作投入，据张朝阳透露，搜狐微博过去几个月增长了几倍，也得到中国媒体的关注。搜狐在博客和SNS产品拥有传统优势和竞争力，但我们的用户基数仍然很小，2011年我们希望能够继续保持增长速度，微博和视频业务一样并非“胜者通吃”，因此我们仍然有机会，不光是twitter一类的微博产品，还有Facebook这样的社交网络，前景依然开阔。

人口红利消失下的腾讯

在中国拥有最大用户数的互联网公司腾讯是多少企业羡慕嫉妒恨的对象，但他也存在着不小的危险，因为现在中国已经进入到了人口红利消失的时代！

分析人士认为，在人口红利期，腾讯不愁没有符合其产品定位的活跃用户群体，根据相关的统计数据，从最近5年31个省区市高考人数来看，各地报考人数在2008年达到顶峰之后，近两年呈下降趋势，2010年是下降最多的一年。其中北京市已经是连续4年下降，是高考人数下降最明显的地区。值得注意的是，学生群体正是腾讯最为核心的消费群体。

目标用户群体的绝对数字下降，不仅对于腾讯来说是不可抗力。受此影响，国内网游公司的增长也都不可避免地开始放缓，无一例外。

而要解决这个问题，唯一方案是开拓新用户群，在这一点上腾讯非常努力，但是长期依赖QQ平台的腾讯，尽管产品线不断扩大，但只要是依托QQ推广而成功的产品，往往还是其原有用户群。

所以，我们看到离QQ用户群和功能相近的产品往往很成功，比如腾讯下载工具发展很成功，腾讯媒体播放器很成功，腾讯网页浏览器很成功，腾讯博客也很成功。但是离QQ原有用户和功能特点较远的产品，就相对不那么成功——腾讯电子商务一直不温不火，门户QQ.com虽然拥有强大的PV(页面浏览量)优势，但是广告额却未能撼动新浪。

于是马化腾如此重视微博的发展，就不难理解了，但在资本市场上，能不能因此获得加分，还是个问号！

新浪：在此一“博”

过去一直做着品牌广告营生的新浪，在去年微博大获成功后，相比其他门户而言，可以说进入了安全地带。完全可以认为，是微博拯救了新浪，否则单靠广告业务的新浪，或许不几年就将沉寂。

新浪第四季度财报显示，其净营收4.026亿美元，较上年度增长12%。新浪首席执行官曹国伟表示：“2010年对新浪来说是转型的一年。除了实现网络广告业务和盈利能力的增长外，我们成功地将新浪微博建设成中国最大和最有影响力的社交媒体平台，其用户基础在2010年扩大了25倍多。现在微博的注册用户总数已超过1亿，较四个月前增加一倍。进入2011年，我们计划将微博作为新浪新媒体成长战略的核心，加大投资以求进一步提升我们在社交媒体领域的领先地位，使新浪成为更深的植根于社交网络和移动互联网的最佳网络平台。”

如果没有意外，只要新浪占领微博头号交椅的宝座，在华尔街资本市场获得肯定就变得非常容易！