CNZZ数据中心：视频网站新春喜迎开门红

　　经过多年的发展，视频网站在刚刚过去的2010年正在逐步走向成熟期，版权问题的清理、领先者的成功上市都证实了这一点，而在2011兔年的新春，视频网站在前一年的基础上更进一步，取得了漂亮的开门红，CNZZ(data.cnzz.com)根据流量数据对视频网站在2011年春节期间的发展情况进行分析，同时对这一行业在2010全年的发展情况进行回顾。

　　春节期间视频网站流量变化

　　根据CNZZ数据显示，视频网站是春节期间为数不多的流量上涨的行业网站，整个春节期间的日均行业访客量相比1月份上升了17.85%，是所有行业网站中升幅最高的一个，不过在大年三十即2月2日当天，视频网站的流量也有所下降，但降幅很小，相比1月份的日均访客量仅仅下降了3.89%。虽然各大视频网站都推出了直播春节晚会、回顾历年春晚节目和各种春晚相关频道与节目，但是仍有大量网民离开电脑通过电视观看春晚。

　　CNZZ分析师认为主要有两个因素影响：一、全家人围坐在电视机前看春晚是历年的传统，想要改变这一传统，视频网站还需要通过创新，体现出自身的优势；二、目前大多网络接入速度和硬件水平尚不能满足春晚这种实时高清节目的需求，视频质量与电视特别是高清数字电视相比还有相当的差距。

春节期间视频网站流量变化

　　尽管无法取代传统电视媒体，不过今年视频网络之间的春晚大战还是很激烈的。为了在春节期间吸引网民，多家主流视频网站均早在春节前就宣布将华语圈春晚节目的直播和点播权几近收入囊中，并整理了历年春晚的经典作品，让观众可以任意选择自己想看的春晚节目，同时视频网站也结合了网络互动和体现民意的特点，观众可以对节目实时观看，实时评价，并参加各类节目的投票评比。通过对视频网站播放信息的统计显示，对于2011年的央视春晚节目的点播次数远远超过了其他类型的视频节目，其中赵本山的小品依然是最受网民喜欢的、点播次数最高的视频。

　　CNZZ分析师认为，视频网站丰富的春晚节目是视频网站在春节期间没有受到大的影响，流量没有下降反而上升，在行业中“独占鳌头”的原因。

　　视频网站在兔年春节的火爆其实是其在上一年高速发展的一个必然结果，在2010年，视频网站的行业规模数据和行业访客行为方面的指标都有明显的增长。

　　视频网站行业规模

　　在2010年12月访问视频网站的访客量达到了3.67亿，相比1月增长了34.64%，而在12月平均每天访问视频网站的活跃访客数达到了9577万，已经十分接近1亿大关，这一指标相比年初增长了43.74%。

视频网站行业规模

　　视频网站访客规模大幅增长原因分析：一、通过网络观看视频已经成为多数网民的一种普遍行为甚至是一些网民的生活习惯，许多新网民上网的原因就是看视频，看剧集；二、网络基础建设和视频播放技术的进一步发展，多数时候点播视频已经不再是一顿一卡的观看幻灯片，观看体验有了明显改善，这也是行业访客数增长的重要原因；三、目前在微博、SNS、论坛以及博客上转载视频网站上的视频十分风行，这些Web2.0网站的火爆为视频网站带来了大量的访客。

　　视频网站访客行为

　　在2010年，视频网站行业访客的单日平均页面浏览量为9.25个，全年波动不大，相比国内互联网整体高出2倍以上。

视频网站访客行为

　　在12月视频网站访客的单日平均站点浏览时长为92.5秒，比年初增长了3.24秒，呈现出可观的增长。全年网民浏览视频内置广告的时间也在增加，从年初的平均每天17.79秒增长到年末的18.57秒，这对于视频网站是一个好消息，毕竟广告是网站的生存之基。

视频网站访客行为

　　视频网站访客行为分析：一、目前视频网站的整体结构已经比较成熟，能够吸引访客进一步点击查看；二、在网上看电视剧集、电影的网民越来越多，视频观看时间自然会水涨船高；三、得益于视频需要有缓冲时间，网民们也就逐渐的接受了在等待缓冲时间里插播广告的行为。

　　截至2010年12月末，国内互联网累计总在线视频片断的总数量已经达到了2.66亿个，而这一数字还在高速增长，这些视频生动的展现了当代人们的日常生活片段，为广大网民带来无数的欢笑、泪水、幸福或愤怒，在手持录像设备日益普及的今天，视频网站将会为网民带来更多的价值，同时行业本身也将有更为广阔的前景，CNZZ也将持续关注这一行业的发展情况，及时提供相关的行业数据和分析报告。