上市造视频行业裂变 56娱乐化将成主流趋势

　　当前，我国网络视频服务在网民中的覆盖率已经达到了较高程度，未来仍将保持增长态势，预计2012年网络视频用户规模将突破5亿，占总体网民比例约85.7%。在此前景下，传统的行业竞争格局将进一步分化，整合与差异化竞争将是行业未来两年内的主旋律之一。

　　在线视频门户网站分化 新闻化与娱乐化成两极

　　我国知名的视频网站大多诞生于2005年前后，在经过了数年的发展之后，在2010年似乎迎来了集体蜕变。2010年11月10日，土豆网向美国证券交易委员会(SEC)提交纳斯达克上市申请;2010年12月8日，优酷网也如愿在纳斯达克挂牌上市交易，融资1.5亿美元。接受采访时，56网创始人周娟也宣称已经为上市做好准备，希望在一线视频网站中做第一家盈利上市的网站。

　　业内专家认为，随着视频行业第一梯队先后融资上市，视频行业烧钱门槛再一次被提高。优酷网在经历模式之争、版权之争等诸多交锋后成功上市，国内网络视频行业也走到了一个分水岭，差异化竞争趋势日渐明显。

　　在这一过程中，国内视频行业的差异化竞争已经逐渐成为趋势。优酷网的成功上市，在改变海外资本市场对国内视频行业再度审视的同时，也悄然改变着国内互联网的格局，同时把国内在线视频门户网站分化成了两大阵营，并凸显出各自的发展特色：以优酷为代表的强调新闻属性，以及以56网为代表的强调娱乐属性的两大发展阵营。优酷网获得国际资本认可，发展率先驶入了快车道，56网能否迎头赶上，这种行业现状给国内视频产业整体调整及重新定位带来新的机遇与挑战。

　　“娱乐化”56胜算几何 电视和YOUTUBE给力

　　电视媒体的发展从侧面印证视频网站娱乐化也许大有可为，当初各地卫视建立之初基本上都是类央视的新闻模式，但是电视湘军高举娱乐化大旗，一举脱颖而出。后来的江苏卫视、浙江卫视也是通过名牌娱乐栏目逐渐打开局面。相反，一直坚持新闻属性的电视台经营并不见起色。这也坚定了56网在娱乐道路上前进的决心。

　　记者了解到，对于不断发展的视频网络行业，56网在娱乐化道路上一直在不断创新，寻求自身的特色和优势。据悉，为加强娱乐化内容，56网已经与几大卫视签约，非诚勿扰、给力星期天等名牌栏目与56网陆续合作，国内知名的娱乐节目将不断呈现在56网上，供用户观看。据悉，自制的明星娱乐栏目也即将出炉。在56的舞台上诞生了一大批网络红人，“表情帝”杨迪、“吉他神童”郑成河、“街舞高手”Moon等人都是从56网开始进入公众视野，给广大网民带来极致的娱乐体验。此外，相册视频、在线录制视频、美女主播等品牌产品增强了与用户的互动性，带给用户充分的娱乐体验。

　　目前，坚持分享模式的主流视频门户只剩下56网。在国内HULU模式大行其道的时候，56网却宣布将坚持视频分享和娱乐互动的方向。56网创始人周娟认为，与国外HULU模式是含着金钥匙(几大版权方联合，几乎零版权成本)出生不同，而中国版权价格市场还不规范，版权成本不受控制，Hulu模式在中国想获得成功很难。在周娟看来，YouTube的商业前景不容置疑，其在营收方面的实力更是表现不俗，仅在2010年，YouTube的营收就不低于5亿美金，这样的收入大大超过了国内视频网站当中的任何一家，且在明后年将会呈现出爆炸式的增长。

　　国外YouTube的成功也让56网看到了突出分享和原创的希望。据报道，其将通过主流推荐、分类规划来引导用户作品的创作方向，给用户提供更多的展示机会，从而吸引更多有着独特原创想法的用户积极踊跃的参与到56网的原创中来，给用户更具品质感的原创视频分享体验，并为原创及拍客团队提供更具专业水准的展示平台。从娱乐化和打造原创平台两方面齐发力，56网在视频网站中探索着一条差异化发展的道路。

　　视频网站的营销模式的变化和创新，能否成功，能否再度给我们带来惊喜，让我们拭目以待。