打响春运第一仗 机票预订低价时代

　　　随着中国旅游市场的全面回暖，业界普遍认为在2011年中国旅游市场将会迎来新一轮的市场变化。这样的变化基于整体经济的复苏，以及国内旅游消费市场的逐步成熟。这种变化可能会造成的影响在于未来会有更多的消费者自主的选择旅游产品，而非单一的通过旅行社购买传统的团组旅游产品。或许正是基于这样的判断。越来越多的企业开始选择进入到旅游产品中重要的一个环节—机票预订市场。

　　这是一个尚未完全开发的市场，即使在若干年前，携程艺龙等已经涉足并成功的在树立起来在这个市场的龙头地位。但是随着国内旅游行业的发展，更多的消费者开始认为或许有更多的途径购买到更加便宜的机票。正是因为迎合这种消费需求，更多的企业开始涉足机票预订业务，更何况这个市场原本就有着很多可以挤压的利润空间供给企业进行厮杀。

　　有评论说，“之所以机票预订领域会成为互联网巨头近一年来争抢的热点，主要基于其广阔诱人的市场空间。对此，一直以来业界的一致说法是，中国的在线旅游业务仅占整个旅游行业市场份额的5%，95%的旅游市场还没有上线。”毫无疑问，价格厮杀成为了机票预订市场争夺的首要手段，快乐E行的机票业务负责人沈宁认为，更多的企业进入到机票预订市场对这个行业来说是一件好事，市场不惧怕竞争，担忧的是过分的进行价格厮杀而造成的市场破坏。相对来说，对于一张机票来说，机票预定上能够拿到的价格是业内透明的，什么折扣是赔是赚大家都清楚，而现在目前市场出现的超低折扣的价格，除去虚假机票信息外，更多的企业在自己掏钱来填补其中的差价。

　　以快乐E行为例，在2011年的春运市场中，快乐E行推出了一折机票的抢购活动，这种做法是企业从航空公司获取四到五折的机票价格，然后自己掏钱填补一折以外的价格差额，最终让利给消费者，而能够获得一折机票的消费者需要通过微博来抽取。但是就如沈宁所言，过分的价格厮杀可能导致的后果是更多的企业为了争夺市场无限制的血拼，导致消费市场丧失对市场的信任。因为消费市场是庞大的，企业的资金投入成本是有限定的。谁也不能够无限制的以补贴成本来赢得市场。

　　2011年的春运市场的争夺已经成为市场竞争的第一场战役，当铺天盖地的超低价机票信息蜂拥而至的时候。消费市场会如何判断与选择。前不久某企业爆出的机票预订虚假信息的新闻已经为大家敲响了警钟。低价仅仅是市场营销推广的噱头，当消费市场处于一个大量购买需求的特殊阶段的时候，这样的营销方式可能会带来大量的关注，但是当消费需求趋于平稳的时候，谁又为会消费者考虑，除去超低的价格以外，机票在线预订商们还能给大家带来什么新鲜的乐趣。