网络视频影响力凸显 广告主热钱汹涌而来

　　临近岁末，各种传统媒体的评奖活动，如音乐颁奖盛典、影视剧的年终盘点等都开始陆续登场。作为新兴媒体，网络视频网站当然不会甘于寂寞，力捧草根牛人的优酷，专注视频营销的土豆，还有一向以正统路线示人的新浪，以及张朝阳私人聚会般的颁奖礼，大大小小的评奖活动你方唱罢我登场，成为互联网一道独特的风景。

　　但是，在浮华背后，这些颁奖活动也存在着这样那样的问题。有些主题很好但影响力不足，或是足够热闹但含金量不够，网络颁奖看似还无法与传统颁奖活动相提并论。最近，百度奇艺举办的“改变·视界、因我不同”2011年度盛典活动则可能打破这一怪圈，为大家奉献一场“色香味”俱全的视听饕餮盛宴。

　　据了解，奇艺此次颁奖盛典共涉及十余个奖项，涵盖几乎2010年优秀的影视作品、导演、演员，其热度从周笔畅在“年度娱乐人物”评奖中所获的30万票就可见一斑。据透露，在1月4日榜单揭晓的颁奖晚会上，将有众多演艺圈明星大腕到场，共同见证这一互联网视频行业盛事。

　　由此可见，网络视频的影响力已经逐渐闪现，广告主汹涌的热钱的注入也印证了这一事实。数据显示，广告主在线视频网站的投放费用大幅增长，仅次于传统的门户网站和专业的IT网站。

　　热钱虚席以待，最终会流向谁的腰包，除了广告展现效果、投放精准程度以及用户数量等等这些硬性指标外，最主要的还是看视频网站的综合影响力，奇艺无疑在这一方面占得了先机。

　　首先，奇艺年度盛典星光无限。明星，永远是最有号召力的，无论是以前的博客还是现在大热的微博，名人效应都是最有利的宣传武器。所以优酷牛人主打的草根明星以及土豆视频营销这种只局限于小圈子的颁奖活动，注定不会引起很大关注，这也是它们举办数次活动仍不温不火的主要原因。

　　本次奇艺“改变·视界”年度盛典虽然是第一届，但评选涵盖范围却十分广泛。从张艺谋、冯小刚、姜文这样的国际名导，到王菲、韩庚、张靓颖这些令千万粉丝疯狂的明星，使得这场网络评选变得异常火热。不仅如此，传统媒体对于此次活动的关注程度也非比寻常。包括新京 报、北京晚报、北京青 年 报等十余家精品纸媒均与奇艺的合作，再加上网络媒体的重视，这种高曝光率和关注度在此前所有垂直视频网站所举办的任何活动中，都是前所未有的。

　　有业内人士认为，奇艺本次活动引起广泛关注，一方面是得益于明星效应以及其“中国第一影视门户”的品牌影响力；而另一方面，也体现了业界对高清、正版这一网络视频行业发展方向的肯定与认同。

　　对于视频网站来说，早期的跑马圈地已经结束，靠烧钱提升用户数量以吸引广告主的做法早已行不通，这也是优酷、酷六等UGC类视频网站长期亏损的命门所在。相比之下，高清正版长视频的Hulu模式，不仅成本可控，而且用户黏性大，广告与用户体验并不冲突，更有利于吸引广告的投放。

　　全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示，奇艺拥有业内最高的平均观看时长17.2分钟/视频，以及最长的用户月度平均观看时长326.3分钟，高出搞出行业均值155.7分钟一倍有余，高居第一。

　　可见，奇艺在用户黏性方面已经占得了先机。除此之外，具有购买能力的受众是最有商业价值，也最受是广告主最为关注的。奇艺用户群中，这类人群比例超过1/3，而且，奇艺可以根据不同用户所关注视频的领域不同，投放不同广告，达到广告的精准投放，而且广告超链接可以直接将用户带到购买页面，这种广告到购买的直接转化率，是传统硬广所不具备的。

　　有业界专家表示，奇艺“改变·视界”年度盛典将视频网站的公众影响力推向了一个新的高度，对于视频广告市场注入了一针“强心剂”。虽然网络视频广告短时间内还不能取代传统硬广，但其市场容量将持续飞速发展已成必然之势，届时或将呈现网络视频广告与传统硬广与驾齐驱之势，而高清长视频网站的盈利优势也将越发明显。