娱乐营销风行电子商务

　　“所有的行业都是娱乐业”——斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词，如今不仅在传统行业被屡屡应证，在风生水起的电子商务行业也同样如此。

　　“微博”创新网络营销10月底，横跨演艺界、电子商务和服装设计界最具冲击力的新闻事件，非陈冠希复出。10月23日，借助上海的一个慈善演出，陈冠希正式以歌手身份复出。复出当天陈冠希和adidas合作推出的一款潮流板鞋——StarWars限量潮鞋，开始在国内最大的网上鞋城乐淘上开卖。1100元的价格可谓不低，但是网友们依然疯抢，每天限量10双鞋总是推出不久就一抢而空。由于是不定期销售，还引发了网友在网络上大兵集结，如同苹果的新品售卖总是排起长龙的粉丝们。而充当这次大众娱乐的工具当属围脖。

　　现在围脖营销已开始大行其道。这次陈冠希StarWars限量潮鞋售卖活动的娱乐营销中，微博已经和正在发挥不可替代的作用。在潮鞋开卖之前，乐淘网上鞋城官方微博上，及时贴出了发围脖猜价格的活动：最准的1位将获神秘礼物1份的博文。很短时间被转发2204次，参与评论者达到1618人。很多网友因此才知道此事并特意上乐淘官网上了解情况。

　　通过围脖、通过陈冠希、通过独一无二的StarWars限量潮鞋，乐淘网开创了不打广告几乎零成本的娱乐营销，堪称业内四两拨千斤进行娱乐营销的新范例。事实上，乐淘一直坚持不怎么打广告的原则，但通过围脖营销、团购活动、个人网盟计划等创新营销，却取得飞速发展，堪称业内的一个另类和传奇。

　　“凡客体”另类娱乐营销凡客体已经成为可遇不可求的娱乐营销。2010年7月，凡客诚品邀请新生代作家韩寒出任凡客诚品的形象代言人。

　　韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。

　　这一广告词充分，个性化，非主流，一时招致不少网友围观，网络上就出现了大批恶搞VANCL的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、犀利哥、唐骏等。一时间，这则广告文案在网络上风靡起来，网友们为这种类型的广告起了个专门的名字“凡客体”！

　　凡客诚品原本只是服装B2C，其明星代言的广告却让其一不留神成为网友竞相模仿甚至恶搞的对象。据不完全统计，目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。

　　娱乐营销专业化趋势将现淘宝曾经做过许多娱乐营销的尝试，最可圈可点的堪称参与拍摄《天下无贼》以及《天下无贼》系列广告片。而明星私人用品拍卖等，更是淘宝用得不能再用的常规招式。也许对这种业余娱乐营销不满足，淘宝和湖南卫视共同出资组建了快乐淘宝公司，共建《越淘越开心》娱乐栏目，开始了其专业娱乐营销之旅。

　　《越淘越开心》曾经开展过“一元秒杀汽车”等活动引人关注。目前快乐淘宝正进行一个大规模人才寻聘行动，可以预期，一个业内首创的娱乐营销专业级样板将现，将为电子商务创新写下浓重的一笔。

　　从陈冠希到凡客体，再到淘宝网的快乐淘宝，电子商务正以自己的方式大玩特玩娱乐营销，其效果和创新之处，令频频启动娱乐营销的传统企业汗颜！我们期待着他们的营销创新开拓我们的眼界，带动整个经济越来越充满活力和发展潜力。