7月中旬，著名孙悟空扮演者章金莱(六小龄童)一纸诉状将蓝港在线告上法庭。蓝港在线在对旗下网络游戏《西游记》进行动漫形象设定时，未经章金莱先生允许，涉嫌临摹他在电视剧《西游记》中所塑造的“孙悟空”形象。蓝港在线不甘示弱迅速回击，《西游记》产品市场经理赵刚在会上反称章金莱的诉讼是代言不成眼红所致。
一场有趣的诉讼战又要拉开。一个是深入人心的美猴王，另一个是倾注了蓝港心血的网游作品《西游记》，“他云猴王痴，不解其中味。”
“猴王”驾到，蓝港不胜娇羞
8月24日，章金莱先生在博客撰文称：关于我与某科技公司的官司问题，《北京晨报》7月24日第A07版社会新闻版块已刊登了相关报道，之前我也希望能够和解，律师还与该公司有关负责人进行了沟通，但结果并不理想，我们国家是个法治的国家，更希望每个人用道德来约束这种行为，这件事情的孰是孰非、近期官司的进展情况希望得到海内外网民朋友的关注与合理合法的支持。
六小龄童表示，“蓝港在线的行为侵犯了他的肖像权、表演权和商标权。他起诉要求判令被告公司停止使用其塑造的孙悟空形象，赔偿损失100万元，公证费2000元，并要求蓝港在线书面公开赔礼道歉。”
不过让猴王没有想到的是，自己的索赔引来的是蓝港对自己的索赔。蓝港方面表示，鉴于章金莱在案件尚未有定论期间，在一些媒体上不断对蓝港在线及网络游戏《西游记》进行不负责任的评论及攻击，是对《西游记》研发团队创作网络游戏劳动的不尊重，决定对章金莱进行起诉，索赔名誉损失200万元。比自个儿还多100万。
蓝港急了。
“我的定海神针，你不能拿走!”
作为蓝港在线“主打力作”，《西游记》从一开始就注定不平凡。据艾瑞数据显示，《西游记ol》2010年一季度广告投放费用为510万元，占据国内单个网游广告投放规模第四名，位列麒麟游戏的《成吉思汗》、搜狐畅游的《大话水浒》等之后。
回顾巨人的《征途》，盛大的《传奇》，完美的《诛仙》这些网游大鳄都是凭借杀手级的网游产品迅速打开局面，而至后来研发-市场-再研发的良性循环。蓝港规模虽小，但看得出志向远大。再者，被王峰视为蓝港今年三大主力的另两款产品《东邪西毒》、《佣兵天下》，由于产品推出时间问题，用户数据尚并未被录入。有业内人士指出，蓝港目前产品的营收数额能否填补其高营销成本有待观望。如果六小龄童告赢了蓝港，那么蓝港今年在市场方面的运营支出又将增加100万元，累积超过1亿元。。
蓝港《西游记》酝酿了三年，注定是要当翻身牌来打。对于蓝港来说，这西游记就是定海神针，猴王要来取，岂能不急？
这个手段不太好
赵刚在会上反称章金莱的诉讼是代言不成眼红所致。对此，六小龄童却另有原因诉说。“《西游记》原本应该是让青少年朋友从西游文化的传统魅力中，来感悟生活的哲理和智慧。但是，如果(网游产品《西游记》)导向出现一些问题，不是寓教于乐的手段来做，例如孙悟空和白骨精谈恋爱或一起去游玩，这样就不好了” ，六小龄童遗憾的表示道。
2010年4月，蓝港在线邀请倚靠低俗炒作成名的“兽兽”担任《西游记》形象大使，在国家相关部门规范管理及社会舆论强烈谴责下，7月19日蓝港在线低调地在官网刊登“致歉声明”，并进行了自我批评和深刻反省：“在今后的营销运营中，蓝港在线将坚持社会效益优先，保护未成年人优先，规范自身的市场经营行为，为所有网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。”
但让人想不到，蓝港接下里的营销事件更是饱受非议。2010年5月，《西游记》台湾地区宣传广告在当地八大主流电视台黄金时段同时播出。该款电视广告创意独特，将“西天取经”的四大民著故事，改编成一个“关于孙悟空打败其他女人，得到唐三藏的故事”。画面性感暴露的，并被指责为“诋毁名著，物化女性”，但不可更改的事实就是网游《西游记》已经无人不知了。
蓝港，又一次出大名了，高，实在是高。
出名就惹祸 还是不要急功近利的好
有业内人士表示，蓝港在线在做产品营销时，一而再，再而三地大打政策擦边球，与其急于进入资本市场有关。2010年1月至今，蓝港在线自主研发的产品《西游记》、《东邪西毒》等开始逐步上线。“不走寻常路”的营销手段造就了开年大作《西游记》30万人同时在线纪录，也因此带动蓝港在线的收入激增。7月20日，蓝港在线CEO王峰向媒体透露，“蓝港上半年两个季度的表现远超过蓝港前三年的表现，蓝港今年的收入较去年同期增长达到300%左右，高于目前行业复合增长率10倍。”同时，王峰表示公司正在物色CFO(首席财务官)人选，暗示蓝港已经开始筹备上市计划，但目前并不是明确的最佳时机。
分析机构人士称，如今国内网游市场上市门槛越来越高，“也就最后那么几张门票”。中小网游企业为了做好上市前的财报，弃企业形象及社会责任感于不顾，挖空心思争取盈利最大化，从而实现上市后公司市值高倍增长的梦想。
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