迅猛发展 旅游产业借力SNS旺季忙推广

　　随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展，网络传播作为一种全新的现代化传播模式，有着与传统媒体截然不同的新特征。互联网在经历了门户时代、BBS论坛时代后已经全面进入SNS的互动网络交流新时代。

　　到目前为止，社交网站已经证明了自己的用户价值，Facebook和MySpace已经位居全球十大网站之中，而在中国以开心网为代表的社交网站用户和流量也在爆发式的发展。

　　那么，社交网站能为我们的企业带来怎样的推广模式？

　　例如，最近在社交网站风传的《甜到滴蜜的蜜月旅行~英国也太浪漫了吧！》，近２０来天，这篇充满了幸福的“小资”转帖已被10余万人浏览过。其中大多数用户都表示期待复制这份浪漫，享受这份甜蜜。不过，或许感到最甜蜜的是维珍航空，由于这篇网文多次提到该公司，使这家在英国久享盛誉的航空公司瞬间拥有了大量的中国“粉丝”。

　　刚刚入驻我国最大社交网站开心网的维珍航空迅速尝到了社交网站带来的甜头。而事实上，整个旅游产业链都对社交网站这个新的客户领域“虎视耽耽”。

　　据开心网市场经理苑丽萍向记者介绍，除了维珍航空这种交通机构，各种政府的旅游主管机构也已行动起来，新西兰旅游局、洛杉机旅游局、菲律宾旅游局部、大溪地等等在开心网上的互动举不胜举；各种旅游中介服务机构更是以饱满的热情加入进来，广之旅、凤凰国旅等机构已经早早入住，甚至一些旅游网站如携程、途牛等也落户了；旅游目的地方面，云南曲靖也在开心网打响了城市旅游推广的第一枪……

　　基本上旅游产业链的每一个环节，无论是国内的还是国际的，他们都没有错过这个机会。中国社交网站上充足的客户资源，使得这里如一片丰饶的处女地，吸引了旅游业者的目光。

　　当然，这建立在整个国家经济增长和消费能力的增强这个大基础之上。据国家旅游局最新，未来三个月居民旅游意愿为９１.５％，旅游预订指数为１３２.４７，消费信心指数保持乐观水平。因此，旅游经济运行总体向好的基本格局不会发生改变。预计２０１０年全年，国内旅游收入１.１５万亿元，增长１３％；旅游外汇收入４３０亿美元，增长８％；实现旅游总收入１.４４万亿元，增长１２％；新增旅游就业人口５０万人左右。

　　同时，夏季也是旅游的旺季，由于暑假的原因，中国人逐渐开始家庭出游，使得旅游产业更加疯狂。于是，仅以开心网为例，一场“惨烈”的网络推广大战已经打响。

　　吸引旅游企业入驻社交网站的关键点如下：

　　第一、像开心网这样的社交网站其用户群是一个相对集中的群体，这一个群体有着较高的学历和一定的经济基础，他们讲求生活品质，对生活的独到看法和理解。他们在社区中经常保持互动交流，关注各类新鲜新闻趣事，形成了最有效的口碑式传播。这就不难想象旅游企业会在这个如外面天气一样炎热的旅游黄金季节选择开心网来推广自己开拓市场了。

　　第二、低成本的推广费用、庞大的潜在客户群，使得旅游产业在社交网站上的推广更有效率，也更加贴近终端消费者。而社交网站特有的强大的人际传播力，又倍增了其推广的效果。也正因为此，社交网站这块阵地才越来越受到旅游产业的重视。

　　此外，记者还了解到除了宣传，旅游产业的部分机构还已经开始尝试其他的营销模式。例如，在开心网的第三方组件“酷讯机票”的用户数已达到近7万人，对于一个代理机票的销售业者来说，这种模式或许将成为他们业务的一个突破口。现在，旅游产业需要更多的手段在社交网站形成一个新的盈利模式。

　　从长远来看，中国的旅游产业将因为中国的经济增长、自身的低碳特征保持一个较高速的增长期，而如何在社交网站这块大蛋糕上抢占更多的份额，将是广大业者需要考虑的问题之一。