"雀巢"信息名址 世界500强企业布局移动互联网

中国瓶装水市场竞争极为激烈，明显区域品牌竞争特点又给这特殊行业加上了一道无形的屏障。2010年，一场围绕3G概念的互联网运动，悄然改变这一市场竞争格局。围绕12114信息名址的创新营销模式，在帮助现代企业打开了3G应用大门的同时，也让瓶装水市场的竞争秩序发生了改变，爆发出全新的市场潜力。“突破营销模式，布局移动互联网”在瓶装水市场刮起了一股极地旋风。全新的市场、全新的营销模式吸引了诸如雀巢等来自全球500强企业的争锋布局。

据了解，从2010年6月注册12114信息名址以来，领导全球的瓶装水专家“雀巢”旗下上海雀巢饮用水有限公司就开始将信息名址和公司营销策略相结合，成功打造出“低碳创新营销”模式。率先在全球品牌中开启了布局移动互联网的征程，完成了一个漂亮的破局。

“只有用户体验造就的品牌认同才是最好的品牌实践。”从2010年6月开始，“雀巢”就通过12114展开了一系列促销活动，在增加用户参与体验方面下足了功夫。据了解，在2010年6月1日至2010年8月27日促销期间，凡购买任何一瓶促销装雀巢优活550mL或雀巢深泉550mL或雀巢饮用天然矿泉水5加仑或雀巢饮用水5加仑，将有机会赢取大奖！用户只需揭开促销标签，找到9位数字，编辑短信“NES#9位数字”发送到12114即可参加抽奖。

相比传统单一、缺乏系统关联、协作性的营销方式，12114更有具整合营销的传播特点。全方位、立体化、互动的沟通优势更为明显。通过这种方式，“雀巢”瓶装水轻而易举地将产品展示给中国7亿手机用户，庞大的用户群体通过手机就可以随时随地、方便快捷的参与到活动中来。此方式，不仅增加了目标消费者参与活动的积极性，让营销变得更加人性化、更加生动化；另外通过短信互动参与的方式，收集到所有参与消费者的信息，直接转化成为公司的客户，并为以后促销、活动搭建了一个庞大的数据库，营销成本也得到节俭。 据悉，今年以来，“雀巢”凭借12114低碳营销创新应用的卓越突破，迅速成为国际品牌进军国内市场的行业范本，被更多的国际品牌广为借鉴。

营销无止境，新途径、新思路、新服务、新潜力。借力12114信息名址， “雀巢”瓶装水带来了全新新的市场。雀巢瓶装水也借助12114短信平台再次以非凡的营销体验赢得了中国消费者的口碑。