易观:2010上半年中国移动互联网市场规模达237亿元

　　易观国际（Analysys International）近期对移动互联网市场2010年上半年进行盘点，研究发现：2010年上半年，中国移动互联网市场用户数规模达2.14亿。如下图所示，中国移动互联网市场2008年、2009年连续两年保持100%左右的高速增长率，而价值大随着用户基数的增大，易观国际（Analysys International）预计2010年移动互联网用户的增长率将有所减缓，预计截止到2010年底，中国移动互联网市场用户规模将到达3亿。

　　市场营收方面，2010年上半年中国移动互联网市场收入规模达237亿，相比2009年上半年的180亿元，环比增长31.67%，低于预期。易观国际（Analysys International）预计2010年全年中国移动互联网市场收入规模将达633亿元。

　　2010年上半年移动互联网收入构成中，通道费（移动流量费）占整体市场的59.1%，达140亿元，移动互联网各项应用服务收益贡献总和为97亿元，各项服务收入贡献具体见下表。

　　通过对2010年移动互联网市场进行盘点，易观国际（Analysys International）有以下六点关键发现：

　　1. 谷歌退华导致无线搜索市场竞争格局大变。谷歌退华后，各项无线搜索营销、合作等有所影响，导致谷歌中国无线搜索份额的快速下滑，2010年第2季度排名第2的谷歌的市场份额从23.63%快速下滑至12.29%，被一直行业第三的宜搜以16.91%的市占率超过。谷歌市场份额快速下滑对市场的扰动还体现在了四、五名的排序上，由于保持了更为快速稳定的增长，3GYY在无线搜索市场搜索量的市占率攀升至11.57%从而超过原来排名第四的易查。

　　2. 移动阅读焦点集中在阅读终端的竞争方面，众企业纷纷推出电子阅读器。2010年汉王、方正、中国出版集团、中国移动、盛大等企业纷纷进军电子阅读器市场，部分厂商投入大量资金进行产品品牌营销，大大提高用户的认知度。目前硬件产品持续保持激烈竞争，但阅读内容平台丰富度不足。

　　3. 斯凯、腾讯等第三方平台成为手机游戏市场主要收益贡献营销平台。随着斯凯、腾讯陆续提高对手机网游产品的营销力度，以及庞大的用户基数作为保证，基于第三方手机游戏营销推广平台的收益贡献已经开始逐渐超越电信运营商的游戏平台。

　　4. 互联网安全厂商成为手机安全市场发展的主要促动者。从2009年年底到2010年年初开始，中国手机安全市场开始涌入了众多的互联网安全厂商，典型如奇虎360、金山、瑞星、卡巴斯基等厂商，这类厂商的加入一方面给市场的发展注入了新的动力，另一方面也快速的更改了原有的市场格局，使市场竞争变的更为激烈。

　　5. 移动IM市场用户活跃度有明显提高，市场竞争格局已经趋于稳定。下一阶段的市场竞争焦点将逐步从快速积累客户资源逐渐转变为以客户应用内容需求，客户应用体验需求为导向的竞争态势中来，同时各厂商对应用本身的升级、优化也将是下一阶段市场竞争的核心。

　　6. 2010年上半年中国智能手机市场销量超2009年全年。2010年上半年中国智能手机销量达2405万部，超过2009年全年的2164部，多智能手机品牌的激烈竞争以及用户需求的提升是主要原因。易观国际（Analysys International）认为多元化智能手机竞争格局初步出现。