评论：1+1>2 中国网络游戏打破"尴尬"

由金山软件经典武侠游戏《剑侠情缘》改编的同名电视剧的正式开拍，无疑将为营销整体拓展乏力的中国网络游戏产业注入新的血液，从而为深陷同质化竞争怪局的中国网络游戏业提供整合产业链、泛娱乐化营销的有益探索。

把时钟拨到2030年：网络世界公认的三剑客之一赵小赵（谢霆锋饰），为了挑战资深玩家叶凡，仿制传感仓成功潜入游戏当中，以达到称霸游戏世界的目的，他的女友叶姝（吴亚乔饰）、叶凡（关智斌）女友宁馨（阿SA饰）也被牵涉其中。他们的意识进入游戏中的唐朝后，回到未来的通道被神秘人关闭，体验游戏的玩家记忆被屏蔽，一个企图控制整个世界的阴谋若隐若现，而他们也被迫卷入发生在天宝年间的武林盟主之争。

在这场正义与邪恶的斗争中，在未来与唐朝的穿梭中，谢霆锋、阿SA、吴亚桥、关智斌联手上演了一段旷世奇缘的凄美爱恋。而这部集视、听、感于一体，通感体验的《剑侠情缘—藏剑山庄》，正是改编自金山软件自主研发的剑侠情缘系列经典武侠游戏，并由金山软件，海润影视、润亚传媒三方投资合作完成。

2010年7月19日，金山软件联手海润影视、润亚传媒在京宣布《剑侠情缘—藏剑山庄》将于7月20日正式在山东东平县水浒影视城开拍，无疑将为营销整体拓展乏力的中国网络游戏产业注入新的血液，从而为深陷同质化竞争怪局的中国网络游戏业提供整合产业链、泛娱乐化营销的有益探索。

更深层次的娱乐体验

电视剧版《剑侠情缘—藏剑山庄》将结合网络游戏的背景人物、表现形式，及传统电视剧的轻松、便利与欣赏性，充分融合二者优势。借此，电视观众可以了解网络游戏高科技的表现手法、情与义贯穿始终的武侠精神，玩家可以体会到更多在游戏中无法体验到的精彩。

近年来，中国的网游企业为了提升游戏产品的竞争力，开始将娱乐元素注入游戏中，众多的电影电视剧被“改编”成了游戏。如就在《长江七号爱地球》全国公映的同时，由“星爷”跨界操刀策划的电影同名网游《长江七号》也进入公测。

毋庸质疑，影视剧用户的范围要比游戏用户的跨度更宽，也更为包容，更容易被导入到其它相关产品中。而相比电视剧而言，网络游戏更具互动和参与感，更容易使人进入虚拟情境，表达自我主张。

很显然，和其它网络游戏公司直接投资、经营电影公司不一样，金山软件更致力于通过两种文化形式在内容上的完美结合，为玩家和普通电视观众营造全方位、更深层次娱乐体验。

打造经典 体现“剑侠情缘”精髓

“我们是玩游戏的，不要最终反过来被游戏玩。”金山软件董事会兼CEO求伯君曾表示。

事实上，相对于其他网络游戏公司，金山软件一向坚持内容的自主研发与创新，而在今年5月末，由金山主办的“武林大会”上，求伯君更是表达了金山要努力通过内容创新、营造良好的用户体验来满足玩家和未来发展需求的一贯理念。

早在2003年，金山就开始构思此项电视剧计划，其间经历了7年时间的筹备，从编剧、导演、到演员，仅剧本一项就推翻了好多版，求伯君曾介绍说：“有时候花两三个月的时间就看一部剧本。”这样下来换了七八个人，在感叹“懂影视的不懂网游，懂网游的不懂影视”之余，求伯君最希望的就是自己的电视剧处女作能更好地体现《剑侠情缘》系列游戏的精髓。

有游戏玩家曾表示，希望通过同名电视剧、同名电影这样的“三栖网游”作品，能够将许多经典品牌的题材发挥到极致，创作更多的精品游戏，而不是走“快餐文化”的道路。

网游公司涉足影视领域不无先例，但是像求伯君这样花费如此长的时间去做一部电视剧可谓少之又少。现在，电视剧版《剑侠情缘—藏剑山庄》显然是整合了二者优势，将为人们带来一种全新的娱乐体验。

对于这部电视剧版《剑侠情缘—藏剑山庄》的期望，求伯君说：“我们并不期望拍电视剧赚多少钱。我们需要继续创新这个经典武侠品牌，让更多的玩家感受剑侠情缘的精髓。”

泛娱乐化营销 整合产业链

文化部新规中对网络游戏的定义指出，其是“产品和服务”的集成，而这个集成的本质是依然为用户提供娱乐，影视作品也是为用户提供娱乐。对于此次《剑侠情缘—藏剑山庄》对电视剧进行相互植入场景的营销探索，求伯君认为：“游戏及影视都属于娱乐领域，而泛娱乐化则是游戏行业多渠道发展的趋势。”

事实上，从2008年起，国产网游市场上就逐步开始谋求探索新的推广思路，改编风潮兴起。金山的《剑侠情缘》启动了同名电视剧的拍摄计划，“三栖网游”似乎已渐形成网络游戏的一种营销趋势。

将网游改编成同名影视剧的做法对于游戏企业而言，其游戏本身已经拥有一定的人气积累，与影视剧这种载体相结合的时候，相互又可以起到双方平台人气相互交叉，内容互相植入的作用，加上利用电视剧的广泛传播，及明星效应提升游戏的品牌知名度和美誉度，并扩展游戏周边，最终达到1+1>2的效果，也由此形成了网游企业成熟的文化产业链。

以金山软件试水电剧视营销为代表，中国网络游戏企业正在通过异业合作，整合各相关产业间更多开放、创新的元素，高科技的表现形式，拓展娱乐方式。正是通过电视剧营销这样的泛娱乐化道路，网络游戏企业在营造更好的娱乐体验的同时，也能获取更广泛的、源源不断的，包括90后在内的年轻用户，进而谋取未来可持续发展。

有分析认为，未来十年，中国网游产业有望成为“整合娱乐产业”的领导者。