百度副总裁沈皓瑜揭秘12月大胆启用凤巢原委

CNET科技资讯网 11月13日 北京报道：2009年12月1日，“凤巢”将全面接管百度搜索推广系统，百度竞价排名系统也将在这一天终结使命，而更被关心的是，新的“凤巢”是否能代替“竞价排名”，让这家最大的中文搜索引擎公司继续保持持续性的快速增长？

“凤巢”能否筑巢引凤

“大概在08年4月，我们将这款产品定名为凤巢，即筑巢引凤的意思，也就是说产品做好了，客户都会来。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。

资料显示，百度搜索推广专业版，即“凤巢”系统，自今年4月20日上线以来，因其具有可管理更多推广位、更多关键词，功能更强大、管理更精细等特点获得认可，在半年时间里，超过70％的客户主动完成从百度搜索推广经典版向“凤巢”的迁移。

对百度而言，这是一个可喜的成绩。沈皓瑜表示：“经过6个多月的推广实践，我们总结了一些经验，所以十月中旬决定，在12月1日让凤巢接管所有的推广位。”

这是一个大胆的决定，因为没有人知道新机制能否顺利运行。连百度也承认，“这是商业产品的一次重大更新，有比较根本性改变，我们非常重视，所以才会一开始在不同的推广位作尝试。”

启用凤巢付出巨大代价

在过去的半年里，百度一直同时运行两套竞价体系。百度商业运营副总裁沈浩瑜透露，“两套竞价体系在搜索推广平台上出价管理，对精力是很多分撒，包括也分散了我们很多产品人员的精力。”

除此之外，百度还需要让客户去学习这套新的机制，尽管付出了巨大代价，但沈浩瑜认为：“一年后在看这件事情，会发现早做一天肯定比玩做一天好，虽然短期内肯定有影响。”

不久前，百度发布第四季度财报预期时透露，今年第四季度营收将介于1.74亿美元至1.8亿美元，这一数字远低于分析师2.047亿美元的预期。沈浩瑜今日也提出百度第四季度财报会受到一些营销，“凤巢机制大概会对百度第四季营收带来大约10%的影响，这种影响主要由往新机制的迁移而带来。”

尽管短期有这样的影响，但可以看到的结果是，凤巢产品依旧给予了百度足够信心，来统管百度所有的推广位。（张丹）