专访埃里克·施密特：Google未来走向

CNET科技资讯网8月10日国际报道 问：Google未来5到10年的增长来自何处？搜索的机会会更多吗？还是移动业务的机会更大？

施密特：可能是搜索与移动的结合。很明显，随着我们的目标广告业务越来越好，越来越有价值，我们的核心业务就会保持最高增长。我们的整套理论就是，如果广告没有针对性-就像你随意看到的广告一样-这些广告是浪费人们的钱，因为它你不会引发你购买的兴趣。这些广告和你不相关。

问：好像现在手机的拥有量已经是PC的三倍？

施密特：不止。PC的数量大约是8亿台；手机的数量大约是30亿，更重要的是，手机的增长率比个人电脑的增长率高一些。据估计，目前具有数据和互联网功能手机的数量大约是6亿。我们非常关注这一部分用户群，因为这些人的手机能够运行功能比较强的浏览器。iPhone引发了上网手机的风潮。iPhone这样的例子表明，你可以用非常强大的浏览器做很多事情。现在，有很多新式的移动设备具有强大的浏览功能。你可以获得高质量的广告，新程序，和手机。

问：你们在移动业务领域的下一步是什么？你们需要和其它公司合作，以确保速度与连通性吗？

施密特：我们正在电信领域进行合作。我们实际上与合作公司分享手机广告收益。广告主付钱给我们，我们与手机和移动运营商分享收入。我们经常与这两部分合作公司分享收入。似乎这是手机广告系统获得收入的唯一途径。电信运营商有足够能力继续营建所谓3G和4G网络非常非常重要。

问：移动网络目前出现的最大挑战是什么？

施密特：首先的一个事实是，手机速度不够快速，网络功能不太强大，广告格式还未实现标准化。另外一方面，解决这些问题非常非常重要，因为手机是非常个人化的东西。如果我们很了解一个人，在获得其允许的前提下，我们可以给这名手机用户提供具有针对性的有用广告，类似“埃里克，你昨天点了汉堡包，今天想吃批萨吗？你的左边正好有批萨店。”对于广告主来说，这种广告意味着可以带来很多收入，因为它可以带来生意。

问：换句话说，你给一个人的手机上发送了一条短信，说：“我们知道你昨天吃了汉堡包，如果你今天想吃批萨，去拐角处就行了”？

施密特：是的。这听上去有点可怕，但它可能相当有价值。人们可以根据这些建议决定到哪里吃饭，在哪里购买食物，当然你也可以关闭手机这一功能。这里的重要之处在于，对个人具有价值的广告就是那些具有价值业务的广告。我们正在参与其中。

问：Google现在面临政府越来越多的监察，就像微软当年遭遇的一样。三桩调查现在进展如何？

施密特：可能会越来越多。

问：你能告诉我们为什么会有这些调查？

施密特：我们对调查都有很好的回答。现在的状况是，人们正在拿我们与其它公司做比较，尤其是和微软比较，即使我们的行为，我们的原则，我们的实践与其它公司存在相当大的不同。

问：很明显你们已经在和各种政府监察机构进行讨论？

施密特：是的。但我们并没有因此降低客户革新的步伐，我们认为这些革新对世界变得更好很重要。我们永远不会因为恐惧而放慢这方面的革新步伐。然而，我们还是相当敏感。我们花了大量时间去思考我们如何去进行沟通，怎样应对当下，那些复杂的反馈将是如何，人们如何理解我们正在进行的事业。因为我们知道，规则对于我们而言存在很多不同。

问：Android呢？Android未来的战略如何？

施密特：Android是个大概念。首先，它是一种手机操作系统。Android的开发方式决定了这种系统非常强大。它是自由软件，你可以扩展它，你不会因为使用Android而被锁定在任何一种程序或者网络当中。我们喜欢Android之处在于它具有很好的开放性。基于Android系统的下一代手机将在秋天出来。它们不太可能取代其它手机，因为其它手机也相当的好。但我们在手机领域具有很大优势。因此，从我们的角度来说，Android将取得成功。