拿人手短 美FTC计划取缔涉嫌商家利益冲突的博客

CNET科技资讯网6月24日国际报道 美联社报道，美国联邦贸易委员会（FTC）计划取缔一手向商家领钱拿好处，另一手却撰文评论或促销产品的博客。

若是报导属实，这将是FTC历来第一次把博客纳入管理，依据的是防治欺骗性或不公平商业行为的法规。

美联社报道称：“新的准则可望在今年夏末通过，届时还可能修改。这套准则将明文指出，FTC得以不实言论或未能揭露利益冲突为由取缔博客，以及提供博客报酬的公司。”

这项规定可能相当严格，涵盖范围甚至扩及加盟网站的链接(affiliate links)--例如，写音乐评论的博客可能链接上Amazon MP3或iTunes的歌曲，同时赚取佣金。

商家提供博客免费产品的作法，之前媒体就曾经报道过。同样的情况若发生在新闻记者身上，必定引起非议，但目前博客并未受到同样的约束。

部分商家为了打响产品知名度，提供博客报酬和赠品，也引起争议。例如，微软数年前把预先灌装Windows Vista的宏碁笔记本电脑分赠给数十名博客，就曾招致恶评。

美联社报道提到，一些营销公司甚至靠提供博客奖励措施赚钱，这些奖赏包括免费招待旅游、赠送免费产品、礼券或直接付钱。例如，Izea推出PayPerPost以来，就争议斥言。

Izea表示，该公司要求博客揭露接受哪些报酬或馈赠。但若是根据FTC的新规范，倘若博客未揭露获厂商赠送的免费赠品或酬劳，那么博客和Izea都必须负责。

Izea CEO Ted Murphy周一在博客发布文章表示，该公司支持FTC加强对博客的监管措施。

Murphy写道：该担心这些改变的，是那些未订出行为准则，也未力行信息揭露的公司。我们已投注巨资建立一套系统，让我们能进行交易自动化，并确认标准化的揭露。