千团大战 赶集团购利用通用网址拼国内“最火的团购”

去年，团购火了，众多团购网站蜂拥进消费者眼线，千团大战硝烟弥漫。而2011年，风风火火的团购已经走过了第一年的“卡位”阶段，各团购网站在急速扩张的同时，开始注重规范化经营，同时也更加关注营销与推广，包括利用新型的互联网营销利器。比如，最近赶集团就相继注册了“最火的团购”“最火的团购网站”等一系列通用网址，并借助这种营销利器，彻底打通营销环节，多维展示赶集团品牌。经过了一系列的推广，赶集团也迅速在众多的团购网站中脱颖而出，成为时下最火爆的团购网站。目前，赶集团销售额已经超过同日开团的高朋网，跻身国内一线团购网站行列。

千团大战  赶集团异军突起

易观国际数据显示，自2010年3月4日，70人参加美团网5折团购拼酒套餐开始，各门户、社交及分类信息网站纷纷跟进，到2010年年底，团购网站数量已经激增至1960家，2010年网络团购市场规模逾17亿元，千团大战格局已成。及至今年3月，团购网站鼻祖Groupon牵手腾讯推出高朋网，正式进入中国，就连国际风投资本也纷纷看重了国内的团购市场，千团大战的激烈竞争态势更加激烈。

虽然团购这只“苹果”的确看上去很美，但是吃起来还是要费些脑筋，而在数千家团购网站的激烈竞争中，赶集团却在很短的时间里脱颖而出，取得了不俗的成绩。据了解，赶集团与之前备受关注的“高朋”上线时间选择一致，而首团推出后，团购仅半天多，全部商品已售罄，而同一天开团的高朋网截止至团购当天17:00，仅销售出一千多单。

市场竞争不可谓不激烈，而赶集团因何迅速上位，超越竞争对手，成为市场留给我们的一个迷团。对此，有营销专家分析，同国内其它独立团购网站相比，背靠中国最大、最活跃的本地生活信息门户赶集网，加之谷歌的投资背景，无疑使得赶集团具备了先天的竞争优势。而有质量、有营销、抓得住机遇，再加上恰到好处的展示与推广，也是赶集团得以在千团大战中异军突起的一个重要因素。

抢注“最火的团购”通用网址  赶集团营销上位

据了解，在推广上，赶集团和国内近百个优质商家进行了接触，首团选择了中粮集团旗下专业食品网站、“我买网”这样的诚信品牌作为合作网站，此作法充分显示了赶集团对于产品质量的追求，以及对用户诚信服务的重视。开团仅半天多的时间，赶集团首团限量5000团即已售罄，对比高朋首日1000多单的业绩，赶集团的成绩可谓完美。

和其它团购网站主要开展餐饮、电影等团购业务不同，赶集团的团购产品从食品到服装，从美食到时尚，从妇婴用品到家居必备，统统应有尽有。这一点和赶集网作为生活服务门户网站，立足为用户提供一个及时准确、服务全面的商业平台的企业理念是吻合的。

优质合作、丰富产品以外，赶集团还瞄准了通用网址这种营销推广工具，相继将“最火的团购”等一系列通用网址收入囊中，并利用这种营销利器对品牌进行多维的展示推广。赶集团相关负责人坦言，通用网址“赢销联盟”的多维展示功能是他们比较看重的。注册“最火的团购”“最火的团购网站”等一批通用网址之后，便可在搜索引擎、新浪通用网址频道、具有百万企业的商商通旺铺以及覆盖全国的100家地方信息港等平台进行多维度品牌展示、拦截用户，大规模影响终端消费者。可以说，通用网址让赶集团的互联网营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的目的，而且营销效果可监测、可统计、可视化。不仅如此，类似“最火的团购”“最火的团购网站”等通用网址关键词展示还可以给网民留下“最火的”的网站形象，对网站的品牌是一种无形上的提升。

另据了解，赶集团抢注“最火的团购”“最火的团购网站”并不是一个特例。目前不止互联网团购行业，金融、医疗、建材、制造、服装等等行业也纷纷将通用网址列入到品牌营销体系中，利用这种营销利器来拓展业务，推广品牌。

千团之战的硝烟尚未散尽，大浪淘沙之后方见真章。从现在形势来看，团购网争霸的“持久战”还要打很长一段时间，而赶集团的经验告诉我们，拥有了好产品之后，只有抓住与创造好的营销机遇，产品与营销两手抓，才可在市场上立于不败之地。