火速换标 战略定位"电子商务托管服务商"

　　近日，上海火速以“华丽转身 焕然一新”为主题的新Logo发布会在上海正式召开。这一动作被业内人士普遍认为是火速暨联合5大搜索引擎成功发布“商机宝”之后向“电子托管服务商”迈步又一次战略动作。

　　“这是火速成立12年来第一次换标，换标之后，一切将重新开始。”火速董事长刘小光在会上表示，新标识更具有现代感的设计语言，将互联网、火速与火速人完美结合在一起。新标识设计的更形象，更富有动感和力量感。新的宣传口号“中国营销能力最强的电子商务托管服务商”形象的昭示了未来火速的战略定位。

　　2007年，火速自主开发的“一比多”平台正式上线，比肩阿里巴巴和慧聪，成为内贸领域B2B三大平台之一。“一比多”的成功运营昭示了火速已经从代理商身份转变为具有自主研发能力的网络营销运营商。2007年被普遍认为是火速战略转型的起点。

　　接下来三年，火速用更多的自主研发产品证明自己作为网络运营商的新身份同样让强大的对手心生畏惧。前段时间联合5大搜索引擎发布的商机宝，在业界和客户中引起轰动反响。

　　至此，火速进入快速转型期。

　　转型提速一是从代理商到网络营销运营商，以前，像火速这种网络公司的品牌重心还是在代理谷歌、微软的产品上，这次花这么大力气要在自主研发上发力，也表明，在这一轮产业升级浪潮中，代理商唯有改变思路，让别人成为自己的代理商已经成为众多代理商的革新思路。

　　另一个转型提速是从技术导向到市场导向，这也是火速的自我陈述。以前网络营销运营商闭门造车，凭自己的意志假设客户的需求，而现在只有以客户、以市场为导向的产品才能满足市场需求，这次从“换标”而来的转向，也许能带来一种竞争的新策略。

　　当然，火速这种代理商的基因，要完全摆脱运营商身份的烙印，还有一段路要走，把对消费者的理解转化成技术实现，把对中国的深刻洞察转化为产业趋势。最关键的是，要有杀手锏的产品，能在市场上真正的搅局一把，都是真正的考验，不然，则是换汤不换药。