悠易互通：外部因素让网络营销回归自然

　　提到网络营销，各式各样的网站和不同类型的网民总是关注的焦点，网络媒体的属性以及用户的兴趣爱好，也是广告主和网络服务机构进行营销的重点研究对象。然而，只以用户的在线行为特点作为广告投放的依据，有着明显的局限性。最典型的例子就是，在世界杯期间，大多数网络广告的关注度和点击量都会出现不同程度的浮动。事实上，除了大事件干扰以外，还有许多外部营销因素直接或间接影响着广告的效果。

　　基于多年的探索和积累，互联网广告公司“悠易互通”以每个独立用户为出发点，将网络影响因素划分为用户在线行为及用户外围影响条件两大类，并搭建起全维度的智能定向平台。其中，前者包括媒体属性和用户基本属性、行为特点、兴趣爱好等内容，后者则涵盖了时间、地域及环境等多种因素。

　　外部因素多源于自然生活

　　大多外部条件都与我们的日常生活密切相关，并与周边的自然环境等因素带给我们潜移默化的影响：以时间来说，白领阶层在周末上网时间明显减少，而学生群体的网络行为会显得异常活跃;在地域上，不同地区的网络渗透率有着明显差异，同样精彩的广告创意可能在某些二三线城市得不到共鸣;气候、天气及文化等环境因素同样如此，如北方人喜欢郭德纲、小沈阳等人的豪爽干脆，而南方人则更着迷于周立波的幽默婉转。不难看出，不同的外部条件下产生的营销效果大为不同，更重要的是，大量的无效曝光也造成了高额广告投入的浪费。

　　精准投放 迎合用户心理感受

　　悠易互通提出以“人为本”的精准投放战略，在充分注重媒体属性、用户兴趣需求的同时，采用差异化营销手段解决外部条件对广告效果的干扰。根据广告主的需求，智能定向平台可以随时灵活调整投放时段进行广告展现，最大程度减少广告的无效曝光，节约广告成本，并确保营销信息完整传递;悠易互通地域定向涵盖了国内所有行政城市和374个县级城市，投放精准率达到90%以上，充分满足广告主整体区域部署战略，为后期销售提供有力支持;悠易互通建立了相对完整的环境指标体系，其中天气定向细分到32类，并根据定向条件的不同进行差异化广告投放，使广告更加贴近用户在所处环境中的心理感受，带来品牌好感度的提升。

　　融入外部因素的精准投放方式，不仅能进一步提升广告效果，也有利于改善用户的网络体验，让他们在网络上依然能够感知外界的生活与自然变化，从而营造一个更加轻松自然的互联网广告环境。