悠易互通：精准营销让目标受众"被选择"

　　据艾瑞咨询最新统计数据显示，2010年第一季度中国网络购物市场延续高速增长的态势，同比增长119.4%，单季度市场交易规模突破千亿元大关，达到1026.9亿元。电子商务进入大爆炸时期。从线下到线上的销售，无疑是看到了互联网广大网民的巨大商机。如何吸引更多的有效消费者，也成为各个电子商务平台的思考的问题。

　　多元化电子商务平台 消费者产生“选择困难”

　　随着城市网络和物流体系的日益成熟，催生更多的电子商务平台和网购者。淘宝、当当、卓越早已为人所熟知，腾讯拍拍、百度有啊后来居上，还有更多的规模各异的电子商务网站的出现，中国电子商务网站呈现百花齐放百家争鸣的局面。另一方面，电子商务的蓬勃发展吸引了数家传统行业的巨头。苏宁、国美电器零售大亨已经踏上电子商务平台之路，传统直销企业麦考林也开始网上营销服务，凡客诚品索性从网络电子商务平台起家。面对层出不穷的电子商务平台，广大消费者的疑惑也随之而来。显然，太多的平台让他们不知做出怎样的选择，很多网民不约而同地换上了“被”选择困难症。

　　与其让广大的网民在铺天盖地的电子商务平台中寻找，不如直接引导目标受众进入自己的网站，主动吸引目标受众，获得更大的有效访问量和交易量。精准的在线广告成为一种有效的选择。对于不管是在电子商务平台如鱼得水的企业，还是刚刚“涉电”的传统企业，必须彻底打破“知道广告费的一半浪费了，但不知道浪费在哪儿”的定律，悠易互通利用“精准营销”，用更少的投入、更轻巧的方式获得更好的效果和更高的回报，实现ROI的最大化。

　　受众“被选择”的精准营销

　　悠易互通的智能四维定向技术为精准营销提供了技术依据。通过全程跟踪用户的互联网浏览系行为，从时空、环境外围，到用户心理、兴趣内在需求，做到360度分析，使营销推广从外至里，由粗到细，由大范围直至个体消费者。在此基础上进行广告的精准投放，能提高广告的到达率，减少广告的无谓浪费。

　　适用于电商客户的定向应是一个循序渐进，呈现漏斗状态的用户筛选细分过程。首先悠易互通通过IP分层定向，锁定用户的地域和浏览时段，利于电商进行分级地推和分时活动，避免广告与用户范围不重合。再进一步利用兴趣定向挖掘该用户的关注点，通过对用户Cookie进行浏览行为跟踪发现，某个用户频繁浏览服饰、鞋款、发型等相关的网页，密切关注“最新款”，那么可以分析出，这个用户对各种潮流时尚的东西非常感兴趣，那么可以筛选出他大致的媒体范围。之后悠易互通通过全程的跟踪和长期的观察，发现该用户在一段时间内一直持续搜索和浏览流行首饰最新款，并大多处于500-1000元的价位。那么，在这个时期，我们将适合他首饰的广告推送至他经常浏览的网页，则极有可能引起该用户的兴趣，最终进行购买行为。

　　对电子商务平台来说，有效地访问量是获得交易量的前提，精准定位目标受众，仅对目标受众的广告投放，迎合了目标受众的喜好，获得广告的高点击率。以一种理性的营销方式控制投入，实现了减少投入的同时获得高回报率。