网络文学按“质”定价 欲吸纳高端作家

　　12月29日消息，网络文学一直都是按照每千字2~3分钱的价格对网络读者进行收费。这一收费模式要追溯到2005年，当时起点中文网创立的该模式让网络文学走向快速发展的途径。而今，网络文学这一收费模式也引发了“篇幅长，难出精品”的弊端。网络文学十年发展亲历者红袖添香于28日召开“网络文学‘按质定价体系’研讨会”，称要对部分作品试行按质量调价。

按质定价体系试运行 读者暂无不满情绪

　　据了解，红袖添香目前调价的5部作品均是具有一定品质和市场潜力的作品，网站根据这些作品的订阅、收藏、点击、推荐等各类数据，并由编辑与作者协商共同制定标准。但同时，调高价格也会有一定的上限，要充分考虑到读者的消费能力和消费心理。而调低价格，同样需要考虑市场的畅销程度，网站目前是通过观察作品上架销售后3个月的各项数据，再与作者协调做出调价价格的建议。

　　以试运行作品《凰宫：滟歌行》为例，12月23日调价以前，这部作品的日点击量是10万左右，日订阅是5000左右，调价后，12月27日日点击量已经达到31万，日订阅是6000左右。在调价后，点击和订阅都是不降反升的。而且这次调价的作品里有4部作品都呈现出不降反升的趋势，只有1部作品日订阅略有下降。

　　红袖添香方面称，该体系主要是为了让定价方式更为合理。 “千字2分钱”的收费模式，一直是文学网站的主流商业模式，但是这种方式在目前的发展过程中也一直遭遇诟病：字数越多，收入越高，按字数收费的模式使得大量的作者因为利益驱使而给创作“注水”，同时也对作者造成了“创作疲劳”，所以才会发生有个别网络作者雇佣打字高手，团队共用一个ID进行“注水创作”的现象发生。

　　同时，网络文学模式化、类型化严重，同质化严重的情况下，红袖添香作为现存历史最悠久的文学网站希望首先做出表率，通过“按质定价体系”探讨和全体同仁一起探讨如何通过深度市场化运营，让有品质的作品能够突现出来。

　　目前文学网站还处于“商品化”的运营阶段，还未进入到市场化深度运营的层面上来。按质定体系这种上下可调的“浮动式”运营方式，将会有利于网络文学的市场化运营。红袖添香称，未来我们可以期待的是，通过“按质定价体系”的不断完善，不排除应用到短、中、长篇小说的运营上。

　　学者称应该引导“成瘾性”商品趋向主流化

　　长期致力于网络文学研究的北京印刷学院教授张新华在研讨会上称，网络文学是一种消费类信息产品，但是又不是非看不可，因而具备可替代性；从经济学角度来说，网络文学类似于网游，又是一种成瘾性商品——连载模式吸引读者通过收费阅读，变为成瘾性消费，并逐渐形成一个粉丝群体，最终形成稳定的消费群体。

　　而今天我们需要正确的面对“成瘾性”商品，需要对网络文学作品进行更多正面的引导，无论是通过网站的平台，还是市场化手段，这都是需要的。对于传统文学来说，可能有人追捧张爱玲、有人追捧沈从文，但是这都是主流的、正面的价值观的引导。而大众网络写作如果一味迎合低级趣味，崇尚非主流的价值观，就会形成一个负面的效果。从这个角度来说，“按质定价体系”实际上就是融合了部分的市场化手段，网站在充足的资金流的保护前提下，对作品进行正常的引导，而非唯利是图的一个手段，深度的市场化运营是值得期待的一个事情。

　　“按质定价体系”的推出，我一方面是很赞成的——因为它显然是一种更为合理的定价方式，对网络文学的发展是一种促进，以吸引更多优质作者来创作。但是也有一些忧虑：一方面，当网络文学的商品化程度越高，必然倒致跟风现象严重，同质化程度更高；另一方面有可能使潜在的读者减少——毕竟提价了；此外，红袖目前如果只是以小说的畅销程度来制定价格，势必会造成更多创作上的跟风。

　　作者称 一直希望能够与高收入作家靠拢

　　红袖添香知名作者“金陵第一钗”说，听到调价的这个消息，首先是感到非常高兴。就她这几年在网络文学打拼的经历来看，读者和作者，都期望能够将作品进行差异化销售。

　　“我首先是一位忠实的读者，因为太爱看小说而走向创作之路，因而我非常了解读者的需求——‘质量为先，内容为王’始终是读者最为关心的问题。‘按质定价’首先就是一种内容筛选，阅读质量上对读者来说是一种保证。” 她说。

　　作为作者，他们创作一部小说，从发表到能够被选中作为收费阅读，他们要经历一个非常漫长的过程。红袖添香最低的上架标准是7万字，像码字机一样每天码出上万字对一些书写精品文字的作者而言的确非常困难，他们会非常珍惜打出的每一个字，希望小说能呈现出“品质”的力量。

　　同时，“按质定价”可以杜绝“太监文”（网络对文章写到一半就没有下文的作品的统称）的出现。因为即使写不了几百万字，只要小说质量好，受到读者欢迎，通过提高订阅价格，同样可以获得不菲的收入，而不只是无休止的码上百万字拖长内容来获取更多收入。另外，如果读者能自由定价，即使订阅成绩不好，也不会埋怨，因为网络作者绝不仅仅只关心收入，读者写的评论、送的鲜花和红包，有时候更能鼓舞作者。

　　按质调价 期望网络文学主流化

　　一周前，红袖添香引进当红小说《蜗居》的版权，在红袖上进行免费阅读，结果短短一周时间，点击量就突破600万！这说明网络文学的读者和传统出版的读者还是有很多的交集。红袖添香目前推出的“按质定价体系”除了提高网络作品的创作水平以外，还有利于吸引更多优秀出版作者进行网络创作。

　　一直以来，网络文学“千字2分钱”的运营被视为一个低附加值的商业模式，走的是“薄利多销”路线。很多传统作家看到千字2分钱的模式，对基于如此低订价的方式，没有销售预期，认为收入没有保障。但是实际情形是也许网络作者写一部作品的收入，甚至比出版的版税还要高。也许在传统出版作家的眼里这不可想象，但却是事实。不少出版首印在1～2万册以内的作者，出版版税低于2万元，但是在网络上的销售成绩甚至可以达到数十万。

　　随着“按质定价体系”的推出，传统优秀作家和普通网络作者的价格有可能拉开一些距离，他们的作品可以依据作品质量来制定销售价格，通过高一些的订价来获得较高的收入，以吸引优秀的传统作家到网上写作。

　　数字作品具备超便携、低容量、高兼容等特性，可以通过手机、电子阅读器、电脑等各种终端设备阅读，显然具备独特的优势。书商、出版方、网站同步发行的模式，在各方利益平衡后，未来传统出版向网络数字化的靠拢是可以期许的。