走出观念误区 识破液晶电视厂商的五大忽悠概念

　　当消费者不了解产品时，很容易被广告和导购引导，陷入选购误区。因此在选购电子类以及家电类等科技含量较高的产品的时候，聪明的消费者往往会提前做功课，了解相关产品的各项参数指标等等。然而，这是否意味着当消费者了解产品时，就可以做出正确判断呢？事实上，我们所了解到的相关产品知识，大部分是由厂商甚至行业出于商业利益，联手杜撰出的。作为非专业人士的消费者，在众多名词、概念、数据面前，很容易就陷入了另一个选购误区 —— 观念误区。

　　随着近年来液晶电视价格日趋平民化，作为传统家庭中的必备电器，无论是选购新家电还是升级旧产品，消费者对电视的购买热情始终有增无减。对于液晶电视厂商美丽的谎言，你知道多少。

NO1. 关于 LCD 和 LED

　　市面上的电视主要有 CRT 电视即传统的显像管电视， LCD 电视即现在市面主流贩售的液晶电视， PDP 电视即等离子电视。目前市场上所谓的“ LED 电视”只是将原有的 CCFL 背光灯更换为 LED 背光灯，依然采用 LCD 面板和被动式发光，严格意义上应当称其为“ LED 背光源液晶电视”。采用 LED 光源的 LCD 电视对比采用传统光源的 LCD 电视，在体积和能耗等方面都显现出优势。然而使用被动式发光的 LCD 面板注定高价的 LED 电视必然保留液晶电视的先天弱点：拖尾现象、细微漏光、色域表现不足等。现在依然有部分厂商将“ LED 电视”作为炒作概念，价格上比同等规格尺寸 LCD 电视高出许多。实际上在国外传统 LCD 同样畅销，市场研究机构 DisplaySearch2010 全球电视市场报告显示，在 2010 全球 LCD 电视销售中， LED 销量仅占 30% 比重。就国内销售状况而言，荣登 2010 淘宝年度销售冠军的 Pangoo LC-42A58 同样是一款传统 LCD 电视产品。或许在不久的将来， LED 背光电视会随着上游供给状况的稳定，产品价格逐渐趋于平民化，但是消费者目前还是应当根据个人的需求做出理智的抉择。

NO2. 关于超广色域

　　继动态对比度之后，超广色域成为液晶电视大战中厂商力推的又一热点概念。色域值代表的就是显示器所能呈现的色彩范围，色域越大，显示屏幕上所能表现的一种颜色的程度越丰富，色彩也就越艳丽。至于厂商所热炒的广色域一说，其实指的就是略高过普通 LCD 色域值的数值。比如目前主流 LCD 的色域值为 NTSC 色域范围的 72% ，那么只要色域值高于 72% ，厂商都会称其为广色域。色域大只能代表色彩广，并不意味着色彩多。广色域 LCD 色彩显示更鲜艳，但是部分色彩显示尤其是红色和绿色会出现色彩偏假或过饱和现象，不同品牌会做出各自的取舍。例如 LG 主打的 IPS 面板，其色彩还原亮度高，而漏光问题和高亮度则是致命弱点；三星主打的 SPVA 面板，广色域使其色彩鲜艳亮丽，相应而来的色彩失真和累眼等问题则无可避免；包括 Pangoo 盘古在内的很多国产品牌使用的 MVA 面板，其色彩表现较为折中，甚至被超广色域的拥趸者指为过分清淡，然而在色彩还原方面的平和均匀，使 MVA 成为三种面板中眼睛感受最柔和真实的。因此消费者在选购电视时，要相信自己的眼睛，而非一味的参照实验室数据追求超广色域。

NO3. 关于日本原装面板

　　液晶面板作为液晶电视最重要的核心部件，其成本占电视总成本的 60%-70% ，因此消费者在选购液晶电视时，面板的选择就变得至关重要。LCD 液晶面板技术诞生于美国，产业化于日本，曾几何时“日本原装液晶面板”的行业地位牢不可撼，几乎等同于高质量与高品质的代名词。然而随着液晶电视全球产业化进程的飞速发展，韩国台湾等液晶面板制造商悄然崛起，甚至有后发制人的趋势。就面板本身而言，日本原装夏普 CPA面板确实具有一定优势，但是随着夏普出让部分ASV屏幕技术的专利，原装液晶面板的含金量和垄断地位早已不复当日。夏普、索尼等日本品牌大范围采购台湾屏已不再是新闻，三星、LG 、 Pangoo盘古等品牌则根据不同型号的产品选用来自韩国、台湾等不同产地的屏幕。屏幕的产地已不再是选购液晶电视的第一要素，全球液晶面板技术转移，让日本原装面板的统治地位成为历史。

NO4. 关于硬屏和软屏

　　硬屏（IPS）相对于软屏（VA），是近些年来厂商热炒的一个新概念。采用IPS 技术的液晶厂商称， IPS 硬屏技术通过改变 VA 软屏液晶垂直分子结构排列为水平，从而取得更稳定的液晶结构，带来更稳定的动态画面和更大的可视角度。因此硬屏液晶电视价格相比同等规格软屏液晶，也要高出许多。那么硬屏真的具有革命性的技术优势吗？纵观整个液晶电视市场，无论是外资品牌还是本土品牌的液晶电视，其高端产品中，软屏占据了绝对份额。由此可见某些厂商所宣传的“硬屏具有软屏无法企及的优势”、“硬屏能够全面提升液晶电视的画面质量”缺乏充分的根据。诚然，IPS硬屏相对于VA软屏可视角度更大、便于清洁等优点，同时IPS硬屏的漏光问题造成的暗场表现力不足、因透光率低需要更多背光灯造成的耗电量大等问题，也是不容忽视的。消费者不应被商家技术层面的名词术语所蒙蔽，根据个人需要选择硬屏或是软屏才是理性抉择。

NO5. 关于“不伤眼”面板

　　随着电子产业的飞速发展，生活在日益加剧的各种电磁辐射包围中的人们，越来越重视绿色环保。对于电视厂商而言，健康永远是拥有巨大市场价值和潜力的营销概念，于是就有了所谓的“不伤眼”面板，和液晶电视“零辐射”护眼说。所谓零辐射，是指构成LCD 面板的液晶分子几乎不具有辐射能力。然而稍有常识的人都知道，构成液晶电视的不止是面板，还有其内部的大量电子设备，凡有电从导体通过，都会产生辐射，零辐射的电视是不存在的。

　　至于部分厂商宣传的“健康护眼”面板，大部分是采取贴膜的方式，或是利用“高动态清晰度 = 护眼”的非权威概念进行炒作。相对CRT 和等离子显示器，液晶电视的辐射值更低，但由于LCD 非主动发光，而是利用相位偏转原理开关光波，发射出来的光波的相位是恒定的，其发射出来的是偏振光，眼球长期接受这种光波容易导致肌肉紧张。偏振光是由液晶电视本身的发光原理决定的，并非采用某种面板技术可以扭转的先天性因素。合理的用眼习惯，适当的亮度和对比度设置，良好的观看环境，养成这些方面的良好习惯远比购买“健康护眼”电视对于眼睛的保护更有帮助。

　　就市面上数量庞大的液晶电视大军而言，诸如SONY( 索尼) 、Pangoo( 盘古) 、 Samsung( 三星) 、创维、海信等品牌并无本质上的区别。各种层出不迭的新技术、新概念有些的确可以为我们的生活带来革命性的改变，有些就仅仅是厂家的宣传噱头而已。然而消费者并非专家，完全不必要纠结于名词与概念，看的见摸得到便利与实用，才是在购买中应当关注的要点。对于液晶电视厂商而言，真正的革命性产品或技术，其创新意义必然不止停留在数据和实验室层面，最终都要落到消费者的实际需求。火爆的3D电视大战硝烟未退，最近将要推出的Google TV 、Pangoo分体电视，或将凭借其完全颠覆性的产品及功能设计，改变我们的电视生活。