汉王的产业新思考：电纸书转战个人市场

　　在国内电子阅读器市场经历了由热炒到冷静之后，近日，国内数字出版行业规模最大的交流会展活动——第四届中国数字出版博览会在北京举行，业内人士以 “传统与现代融合，内容与技术共生”为主题，探讨了数字出版与数字阅读的发展和未来。

　　汉王科技副总裁王邦江做了《中国电子阅读器产业的思考》主题演讲，介绍了电子阅读器的发展现现状，以及发展中存在的几大问题，展望了国内数字阅读发展趋势，并宣布汉王电纸书将从礼品市场向个人消费市场转变。

汉王科技副总裁王邦江

　　国内电子阅读器市场现状

　　进入2011年，国内电子阅读器市场变化异常。在全球市场预期增长达70%的同时，国内市场今年却不愠不火，这也造成了产业洗牌的现象。去年蜂拥而入阅读器市场的企业纷纷退出，只剩几家同时具有阅读器终端和线上书城的品牌，这其中，汉王仍占据半壁江山。

　　今年上半年国内电子阅读器市场仍然没有启动主要原因为：上半年数码产品市场淡季需求不旺;用户注意力被平板电脑所吸引;国内内容提供商仍处于观望状态，对数字销量存疑;电子阅读器产品体验仍有待加强。

　　产业变革 转战新市场

　　对于现状，汉王科技王邦江坦言需要努力，而汉王也做了几方面工作，力求引爆市场：在产品方面，从礼品向个人消费拓展，推出时尚且高性价比的“经济型”电纸书;推出适合专业阅读的电子阅读器，通过技术创新与突破，拓展产品的行业应用;大力建设汉王书城，特别是专业化内容，同时通过与内容供应商和互联网联合，相互借力。

　　在具体动作方面，汉王于5月份率先调价，将多款主流产品降价，获得了市场消费者的认可，产品关注度及销量迅速增加。对于行业市场，汉王研发了双触屏技术，并将其应用于200 DPI高精显示的旗舰电纸书上，这也是迄今为止全球最先进的一款电子纸阅读器。而在内容建设上，汉王已经与中文在线、盛大文学等内容提供商展开深入的合作，将各种类型的畅销书籍呈献给电纸书用户。

　　数字阅读 无处不在

　　据相关产业分析报告指出，电子阅读器在国外虽然发展迅速，但其市场保有量仍然大大低于MP3播放器等产品，未来市场潜力巨大。而在国内，随着原材料成本的上涨，物流、人力成本的增加，书籍普及的数字化已经势在必行，被技术淘汰的仅是印书厂和庞大的物流机构，而出版社则有机会获得崭新的发展。

　　在会议室、在学校、在交通工具、在书房，人们仍然不断的进行着阅读，而随着整个产业的整合与创新，数字阅读将无处不在。