产业链暗战涌动 “互联网电视”今夏发起用户争夺战

6月17日，土豆网公开提交F1/A文件，披露了其2011年第一季度的财务状况：净亏损3.359亿元人民币。而优酷网在13日暴跌14.47%报26.78美元后，一度最大跌幅达55.27%。中国各大视频网站为争夺版权而豪掷千金的烧钱泡沫似乎提前显露。对于表面风光的各大公司来说，这个夏天的日子并不好过。

与此形成鲜明对照的是，一度在去年沉寂彷徨的互联网电视业却在牌照发放后风生水起，频频爆出利好消息，近期牌照方频频牵手国内外著名电视机厂商，各种型号的互联网电视机产品热闹上市。尤其在6月举行的互联网电视产业链高峰论坛上，南方传媒、优朋普乐和创维电视更是高调抛出了一个全新的产业链，而创维互联网电视5月的大举上市，令人对这个联盟迅猛的动作感到吃惊。而这个产业链的组建和发力，也预示着一场"互联网电视"用户的争夺战已悄然上演。

破解发展困境

"互联网电视"产业链谋转型

虽然业内外公认，互联网电视将是一片蓝海，但如何实现产业链的整合优化，将规模巨大但缺乏稳定的市场目标转化为实质用户群，一直困扰着上下游大小公司。资深媒体人张彦翔称，"中国的互联网电视产业链两头大，中间过于松散，缺乏紧密的合作"，广东电信研究院苏军根也表示产业链分工需要明确。

目前，在获得前四家牌照的广系企业中，都在产业链整合上大下功夫：CNTV结盟三星、海信、清华同方，同时，更是在2月爆出拟与腾讯组合营公司，主要运营互联网电视业务。而上海百视通结盟康佳、夏普、联想、三星，TCL、索尼、LG、长虹结盟杭州华数。

南方传媒则与优朋普乐在今年3月也宣布成立"广东南广影视互动技术有线公司"，进军互联网电视业务。引人关注的是，在这条产业链中还有创维集团、广东联通等行业巨头。在3个月后的首届中国互联网电视产业链高峰论坛上，南方传媒、优朋普乐和创维集团以联盟者的姿态高调亮相。优朋普乐董事长邵以丁明确表示其身份是"互联网电视平台运营服务商"，即提供互联网电视的播控平台技术支撑以及CDN部署、流媒体分发、市场运营和内容提供等全套产品服务解决方案。

"互联网电视平台运营服务商"的进入，让产业链的联动、行动能力迅速增长。目前，优朋普了保持着与好莱坞五大影视制作公司的战略合作关系，强大的影视资源关系将 "互联网电视"在可持续发展的巨大动力；另一方面，该公司此前积累的良好电信运营商资源也将厚积薄发。邵以丁指出，在产业链中，优朋普乐将联动电信运营商，最大发挥其本身所具有的优质IDC，为整个产业链提供更加稳定可靠的传输途径，带给用户最佳的用户体验。

与此同时，产业链上的南方传媒和创维电视也为各自领域行业巨头，特别是创维作为中国最大的电视机制作厂商，其源源不断的互联网电视产品，无疑将为迅速占领新的用户群体跑马圈地。

首提产业服务标准

互联网电视用户大战在即

虽然"南方-创维-优朋"模式的产业链分工明确，优势明显。但还需要接受随之而来的产业服务标准的考验，这个问题此前就是互联网电视这个新生行业的难题之一。对此，邵以丁承认，目前产业链急需抛开服务概念，而将互联网电视服务落到实处，提升用户体验，保证产业的用户规模化。

"我们要给行业立出标杆，在价格上竞争，在内容、技术上竞争，在渠道规模上竞争。这样的话，这个行业就百花齐放，提高用户体验。"邵以丁是这样解读产业服务新标准。

据悉，在内容整合上， 目前CNTV、华数、上海文广都选择了"自产自销"的方式，即将内容平台服务紧握在手中，由自己购买、制作内容再打包集成后，按照年度合作协议卖给彩电企业。此外，CNTV也在今年2月爆出欲与腾讯成立合资公司共同进军互联网电视业务。

南方传媒则由优朋普乐提供专业服务。南方传媒目前的互联网电视内容库的内容时间总长已长达20多万小时，包括了优朋普乐电影3000多部、精彩电视剧集4万余集的内容。同时，支撑优朋普乐的内容整合优势的还有与包括好莱坞五大电影制作公司在内的遍布全球的影视制作的战略合作关系，以及积极参与到影视制作产业链的上游的业务动向。

对在产业中都是讳莫如深的价格话题，目前，几家牌照方都没有明确表态，但都表示对用户付费表示了兴趣和可能。清华同方与CNTV的合作中，除了广告收入之外，还将提供一些"增值服务"，如付费点播等。而华数传媒总裁励怡青则表示，与TCL双方的合作方式主要以内容打包为主,至于未来的发展方向,或可能会采取包月或单点收费的模式。

优朋普乐则表示倾向用户付费，同时会将点播费用保证在与盗版碟片的同一水平，甚至更低。其技术方面的最吸引人的，其一就是用1.26M的带宽，达到720P的高清效果（即使用户使用60寸大屏幕观看在线影视，也可以实现高清信号）。解决了在现有基础带宽的情况下把高清信号传入用户电视上这一难题，此外，优朋普乐还自主研发国内唯一专为互联网电视量身定制、自行研发、自主版权之CDN平台，保证电视观看并发时段集中的负载均衡。

根据DisplaySearch预测，2014年全球互联网电视出货量将达到1.2亿台，年复合增长率为30%。而邵以丁也在公司未来业务规划中透露在2011年底至2012年初，基于南方传媒播控、优朋服务的互联网电视产品出厂规模将达4000-5000万台。 （来源：donews）