Google要进军数字音乐市场 需考虑收购Pandora

CNET科技资讯网 4月20日 国际报道 Google于2006年收购视频共享网站YouTube时，Pandora就已经拥有品牌认可度和受众，约有8000万注册用户。Pandora还拥有既定广告业务。

2010年前9个月，Pandora营收的85%——约7800万美元来自广告销售，另外1200万美元来自付费服务收费。最重要的是，Pandora拥有音乐。

最近报道称，Google在获得顶级唱片公司音乐许可时遭遇失败。数字音乐界高管韦恩·罗索（Wayne Rosso）上周在博客中写道，消息人士爆料称，Google讨厌四大主流唱片公司，无法获得音乐许可。但Google高管尚未决定退出同唱片公司的谈判。

约一年前，Google曾向唱片公司高管表示，希望在2010年底发布数字音乐服务。但截至目前，Google尚未发布Google Music服务。

两周前，软件泄密显示Android Music升级版本具备云音乐功能。消息人士向CNET透露，Google最近在内部发布其新音乐服务。

当Google与唱片公司谈判音乐服务时，已经对Pandora不感兴趣。Google经理曾表示创建数字存储，人们能够在Google服务器上存储现有音乐库，并通过上网设备访问音乐。

Pandora并不存储用户歌曲，该公司自动推荐系统将根据用户喜欢的歌曲和歌手选择、发送歌曲。

云音乐将是产业发展方向。三周前，Amazon.com发布基础云服务，允许人们将自己收藏的音乐上传至该公司服务器，无需获得唱片公司许可。

Google不可能采用同一战略，因为政府正在就Google未采取反盗版措施审核。Google对此否认，但现在与唱片公司上演版权大战显然不合时宜。

如果Google决定发布云音乐服务，收购Pandora或提高谈判筹码。

据Pandora今年2月份提交给美国证券交易委员会的文件显示，该公司付费4500万美元获得截至去年10月31日的9个月时间的内容。Pandora拟IPO，并表示已融资1亿美元。

4500万美元内容获得成本虽然钱不多，但却是一个开端。该数字是Pandora于2009年同期支付的2250万美元内容获得成本的两倍。去年，Pandora总营收由2009年的3100万美元增长至9000万美元。

当然，Pandora在10年时间里也历经坎坷。

Google收购Pandora的成本也不会低，如果将Pandora年度营收乘以10，该公司估值约12亿美元。但Google在收购时不会退缩，因为Google在4年前收购YouTube时曾斥资16.5亿美元。

值得指出的是，Google在收购YouTube之前，曾投资自己的视频共享服务。收购YouTube表明Google在发现更好的方案时会放弃自己的计划。