分析：拉动音乐唱片业销售增长的背后动力是什么？

CNET科技资讯网 7月11日 国际报道 今年上半年，美国唱片销量增长1%，音乐界一夜之间沸腾了。自2004年以来，有关唱片销量的新闻几乎都是坏消息。

 

上周三，市场研究公司尼尔森SoundScan宣布，今年上半年美国唱片销量增长1%，结束长达7年的销量下滑局面。数字音乐销量增长11%，2010年全年数字音乐销量增长1%。今年上半年，数字唱片增长19%。

 

唱片销量增长已点燃起相关部分商业领域的希望，长达十年的营收下滑及非法文件共享或终结。图书、DVD和CD销售连锁店Hastings Entertainment CEO约翰·马莫杜克（John Marmaduke）说：“我认为唱片销量增长为我们谨慎乐观提供了一个理由。”

 

当然，目前还无法保证今年下半年损失是否会继续扩大，也不清楚销量增长是否会转化为营收增长。尼尔森调查跟踪的是唱片销量而非营收。美国唱片业协会（RIAA）收集营收数据，但需等到年底才发布。去年全年营收出现增长，但与2004年相比，仍有相当差距。2004年整体音乐销售额逾120亿美元，去年音乐销售额仅为68亿美元。

 

下面图表为1996年-2010年整体音乐销售额都计入在内的营收。2004年营收下滑趋势曾得到遏制，但只是昙花一现。现在销量增长是否也会是一种短期现象？

 

 

如果我们能够发现刺激销售增长的因素，这个问题将迎刃而解。部分专家和音乐零售前沿人士认为是下述几个因素发挥了作用：

全球四大唱片公司力挫LimeWire，LimeWire曾一度是非法音乐下载的最流行途径。市场研究公司NPD Group今年3月份曾发布报告称，去年第三季度，使用P2P服务非法下载音乐的人中，有56%使用LimeWire服务。

 

RIAA去年在起诉LimeWire创始人马克·哥顿（Mark Gorton）的诉讼中胜诉。一名联邦法官裁定LimeWire对侵权负责，并勒令关闭该服务。哥顿于去年10月份关闭该服务，随后向RIAA支付1.05亿美元经济赔偿。NPD报告指出，2010年第四季度网民通过P2P服务下载音乐的比例为9%。三年前同期，网民通过P2P服务下载音乐的比例为16%。

 

RIAA CEO米奇·本沃德（Mitch Bainwold）在一封电子邮件中向CNET表示：“我们仍是一个深受数字盗版伤害的产业，目前产业规模只是10年前的一半。拉动销售增长的不止一个原因，还有营销改进及反盗版的成功，如关闭LimeWire。”

 

并非所有人都同意LimeWire或P2P服务是扼制音乐销售的罪魁祸首。已关闭的文件共享网络Grokster前总裁韦恩·罗索（Wayne Rosso）目前是音乐产业的博客。罗索指出，2004年唱片业销量出现增长，当时有12家文件共享服务运营，其中包括Grokster、eDonkey和 BearShare。大量研究显示，文件共享刺激歌曲销售。

 

罗索说：“这次唱片业出现微涨不值得人们兴奋。而是揭示了产品本身……音乐必须有其自身的发展支柱，这一发展支柱就是过去10年中所缺失的质量。”

 

 

现年23岁的英国创作歌手阿黛勒（Adele）为唱片增长增色不少。她的唱片“21”今年上半年销量最高，为250万张。女神卡卡（Lady Gaga）的“Born This Way”排名第二，销量为150万张。

 

最近零售商大幅削价也吸引了大量音乐买家。今年5月份，亚马逊以99美分的价格提供“Born This Way”，因需求强劲导致其服务器瘫痪。

 

马莫杜克表示，部分售价在3.99美元-7.99美元之间的CD销售非常好。他说：“同猖獗的盗版竞争，降价是最好的利器。”

 

NPD高级业界分析师罗斯·克鲁普尼克（Russ Crupnick）认为，如果听众不喜欢某首歌曲，降价的意义并不大。他表示，研究显示，人们似乎再次对音乐本身感兴趣。他还表示部分新生事物也发挥了主要作用，如较好的音乐发现工具Pandora、YouTube和Slacker，聆听设备智能手机等。

 

 

克鲁普尼克对数字革命或最终影响骨灰级CD粉丝提出质疑。任何转向数字领域的公司都抛弃了那些希望拥有唱片而非歌曲文件的用户。对零售商和唱片公司而言，CD的利润率远高于数字唱片。

 

克鲁普尼克说：“CD买家大幅减少或终止。2006年-2009年，CD买家数量减少约2000万人。我们谈论年轻人和迷失的一代，但部分年轻的音乐买家告诉我们‘我希望持有唱片上的说明文字、唱片封面和其它与唱片一同出现的辅助内容。’”

 

任何一条好消息都无法抹煞唱片业面临大量威胁和不确定性的事实。

 

音乐零售商数量持续下滑。过去10年中，Tower、Virgin和Circuit City已经消失。今年初，曾辟出大部分空间销售CD的图书商Borders提出破产保护，并关闭226家店面。

 

音乐界消息人士表示，消费电子连锁店、美国最大的音乐零售商百思买已警告唱片公司，自己或效仿沃尔玛减少CD销售空间。一名百思买发言人未就此置评。

 

数字唱片领域也不容乐观。Imeem、SpiralFrog、Ruckus、iLike和MySpace Music要么只销售少量唱片、要么被迫关闭该服务。

 

Google和Spotify都在发布新音乐服务。RIAA上周四表示，已借助美国最强大的互联网服务提供商同非法文件共享作斗争。新音乐服务能否对唱片销售产生影响在短期内不会显现。明年唱片业销售前景将日益明

朗。