Buffalo品牌更名 服务品质更甚从前

　　市场经济大潮惊涛拍岸，泥沙俱下，品牌竞逐臻于白热化。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程，消费者不再只是简单的商品功能需求，而是进入到人性化、个性化的品牌需求。

　　当前市场是以用户为导向，以创新为动力。因此，IT企业要根据市场需求和消费者的心理变化，通过创新来迎合这一变化。这样的市场环境下，企业要通过不断打造品牌新形象来跟上企业战略的步伐，增强自身的竞争力。

　　同时国际化的竞争在中国如火如荼地进行着，人口众多消费量巨大的中国也成为国际巨头们的重要目标市场。电脑周边产品提供商在中国市场需要直面与之竞争的就有威宝、希捷、三星、忆捷、西部数据、威刚等等，在竞争企业有增无减的情况下，这块市场空间越来越拥挤，寻求新的发展空间也是企业面临的重要问题，而塑造新的品牌新形象则成为了IT企业拓宽新领域的一个手段。

　　在竞争激烈的市场环境中，企业唯有根据市场需求即时调整市场战略，才能更好地适应市场变化，应对竞争对手的挑战。而企业品牌名称在战略转变的引导下，为了适应战略通常会采取改名的方式。　　

　　这次Buffalo中文改名显然就是公司战略改变的结果。Buffalo公司人士表示，Buffalo推出全新的中文名“巴法络”是为了更好地迎合中国消费者的文化阅读习惯，让中国消费者对Buffalo的中文谐音“巴法络”感到更顺畅更亲近，用语言的习惯来拉近与消费者之间的情感距离，也寓意了Buffalo将会运用各种方法把网络联系在一起，为人们的生活提供最好的网络解决方案。所以说，IT企业更名，在一定程度上都是企业为适应竞争激烈的市场进行了战略调整而催生的。

　　市场竞争存在诸多变数，一般而言，主动地改名，通常带来的是成功，因为这种改名的动力来自于企业内部，其战略决策通常是在分析企业内外部环境之后作出的。企业也一定会在资源配置上，更加倾斜于树立新名称、新品牌。

　　就Buffalo改名而言，本质是为了更好地突出Buffalo的优势，向更突出、更明显的品牌模式转变。当然更名只是Buffalo塑造企业新形象的第一步，在此之后，Buffalo仍将根据市场需求，不断创新、增强核心竞争力的研发，从而使新名称重新被市场和用户接受，更好地加快Buffalo全球化的进程。