高端豪华品牌走亲民路线 高德导航地图趋向大众化

　　国内导航产业的领头羊高德软件初涉美股便创下绝好佳绩，自7月1日在纳斯达克成功上市以来，连续突破历史新高，截至11月1日，相比发行价已经上涨超过70.8%，远远超过NASDAQ同期的上涨的19.74%。2010年第三季度的最新数据表明高德软件在车载导航地图方面正继续扩大领先优势。这充分显示了中国导航产业的繁荣现状和投资人对产业未来的美好憧憬。与此同时，另一家已经上市的中国图商四维图新同期也上涨31%，超过上证指数上涨幅度的25.48%，跑赢大盘。导航地图企业的最新股价表明，中国图商正处于历史上最好的发展阶段。

　　中国车载导航地图产业已经发展了八年之久，其间大致可以分为两个阶段。在第一阶段的四年里，只有四维图新获得政府核准率先开展导航地图业务，市场上呈现寡头独占格局。进入第二阶段之后，中国政府开始支持更多的地图企业有序进入市场，高德软件、长地、图通、灵图等企业逐步开展了导航地图业务，加入到与四维图新的竞争中。在这个阶段，高德软件回避了与当时具有行业垄断市场地位的四维图新进行直接竞争，而是凭借独有的高新技术迅速抢占高端品牌汽车市场。目前，高德软件在高端品牌汽车上的优势明显，地图数据库属性中拥有竞争对手所不具备的高端三维模型数据，楼块显示街区图，车道区分引导，楼宇内租户楼层导航，道路警告标识，道路指示详细看板等，这些属性很快在奥迪，宝马等新车型上得到广泛应用，也是中国唯一具备这些高端导航地图数据库属性的导航地图企业。这也是宝马，奥迪这些的豪华车在中国只和高德软件合作的原因。根据全球汽车领域权威调研机构Frost & Sullivan的研究，评选高德软件荣获中国市场汽车前装导航地图高端品牌领袖奖，拥有下一代汽车导航的尖端地图数据库技术，将能够给驾车者提供无以伦比的行驶乐趣和良好体验。由于高德软件在高端汽车前装市场的优势地位在未来五年中很难被动摇，所以四维图新及时转型向手机导航市场发展，并且取得成功。因此，在这个阶段市场出现了四维图新和高德软件的双寡头格局。

　　近年中国汽车产业的快速成长使得投资中国导航图商的人们获得丰厚的回报。在豪华品牌汽车具有绝对优势的高德软件已经连续第四年雄踞高端地图品牌的领先地位，而且正在依照计划将其优势迅速向中低端汽车品牌延伸。上海通用别克、雪佛兰、上海大众途观、朗逸、斯柯达、荣威350、比亚迪、广汽传祺等车型纷纷在推出新车型时将高德作为首选导航地图供应商。从已经公开的财务报表中不难看出，高德在过去三年中已经迅速赶超了竞争对手，成为中国最大的车载导航地图厂商。

　　高德软件在最近一年里最大的战略性布局应该算是推出智能手机导航软件，并且受到中国消费者的热烈追捧。在苹果APP STORE中高德导航软件收费15美元，推出伊始就名列APP STORE的收入榜第一位，在过去的一年中甚至经常蝉联第一宝座，直到今日。高德软件的导航解决方案在iPhone上的巨大成功使得其原本高端的品牌形象更添几分亲民和时尚韵味。高德首次在iPhone导航软件中加入了真三维导航展现效果，这种亲民化新产品策略使得更多的消费者得以切身体验最高端的导航地图产品。此外，高德软件另一款面向都市精英生活的手机工具软件也大受欢迎，已经悄悄拥有超过800万用户。

　　对于中国导航地图企业来说，也许最大的挑战在于如何跟上日新月异的地表地物快速变化。根据高德软件对既有数据库中的POI数据在过去12个月中发生变化情况的实地验证表明，完全不变的POI不超过三成，甚至在某些城市竟只有17%。为了尽可能客观表现中国改革开发带来的高速发展，高德软件每年在地图数据库更新的投入过亿元，打造了最动态的完整地理信息数据库，拥有中国最多的POI数量，其中实采验证的POI超过1000万，并因此而成为2010上海世博会指定导航地图供应商。

　　近几年来，中国导航地图的市场格局是高德软件在高端汽车品牌具有压倒性优势，四维图新和高德软件在中低端汽车品牌方面各有千秋。随着2010年高德软件开始向中低端汽车品牌延伸，并渐渐把高端地图属性带入中低端汽车品牌的前装导航，将可能对整个导航地图产业格局产生新的影响。不过，四维图新也明显加快了追赶的步伐，特别是在地图城市的覆盖范围方面显然正在提速，预计很快也能够像高德软件那样地图数据覆盖全国，得以进一步抗衡咄咄逼人的竞争对手。同时，四维图新也在尝试从大众市场向高端市场进军。除此之外，其他图商也在积极拓展前装市场。市场的竞争将更加激烈，最终的格局将更加清晰。

　　在刚刚展开的第三阶段，可以看到高德软件正从已经站稳脚跟的高端市场向大众市场延伸。高德软件不仅大举进入汽车前装和后装的大众市场，而且开始侵入四维图新和灵图占据优势的手机导航市场。高德软件的导航软件迅速成为APP STORE上的冠军软件产品，而且成为摩托罗拉，三星等主流品牌手机的首选导航地图合作伙伴，另一款迷你地图软件也已经拥有800多万用户，覆盖了iPhone、Android、塞班、Window Mobile等主流智能手机平台，并提供Java版本覆盖非智能手机平台。根据Frost&Sullivan的统计数据，迷你地图的用户占有率超过35.8%，已经成为中国仅次于谷歌地图的位置服务软件。不仅仅在手机细分市场上取得巨大成功，高德软件在PND领域也取得了中国最大的市场份额。高德软件在第三阶段的发展中显示了龙头企业的风采。

　　对于每个企业来说，如何平衡不同产品和不同品牌之间的关系都是最核心的企业战略问题之一。高端品牌是否能够成功地同时延伸覆盖中低端产品线是让很多企业负责人非常头疼的问题。对丰田汽车来说，同时驾驭LEXUS和VIOS这两个品牌就是一个很大的挑战。对诺基亚来说，也是一样。如今，高德也正处在同样重要的转型阶段，相信不久的将来，一份满意的答卷会铺陈在我们的面前。