Google发布第一季度财报 搜索广告业绩持续增长

CNET科技资讯网4月19日国际报道 从Google的财报可见，在线广告复苏已上轨道，至少搜索广告是如此。

Google上周公布止于3月31日的会计年度第一季财报，显示营收达到67.7亿美元，比去年同期增长23%。扣除付给合作伙伴的17.1亿美元流量收购成本后，得到的净营收为50.6亿美元，略高于分析师先前预估的49.5亿美元。

上季净利达19.6亿美元，比去年第一季的14.2亿美元增加38%。不计一次性费用的每股盈余为6.76美元，也高于分析师预期的每股6.6美元。

首席财务官Patrick Pichette说：我们持续在员工、产品与收购方面大量投资。

自从度过2009年经济衰退时期以来，Google显然已步上增长轨道。Pichette说，Google旗下事业不分地理区和事业类别(含搜索广告、显示型广告和移动广告)，上一季的财务表现全面传出捷报。

通过AdSense网络自合作伙伴处得来的营收，比去年第一季增长24%，相较之下，Google自家网站的广告刊登业务增长20%，增幅较小。Google自营网站的广告营收占Google总营收的比重达66%，合作伙伴网站则占总营收30%。

付费点击比2009年首季增长15%，而按点击次数计费的成本(cost-per-click)同步上扬，比一年前增加7%。两者都是衡量Google绩效的重要指标：付费点击显示点击搜索广告的人数，按次计费则代表广告主依照广告标售模型按次付费给Google的金额。

同时，Google也履行持续招聘的诺言：截至第一季末，Google共聘用20,621名员工，高于去年底的19,835人。

销售方面，Google全球销售业务与商业发展总裁Nikesh Arora表示，Google正投资发展显示型广告(display advertising)业务。工程部门方面，工程部资深副总裁Jeff Huber说，Google正为Android和Chrome开发计划以及Google Apps业务积极招兵买马。

不过，Google的主管拒绝说明上一季Google卖出多少部Nexus One手机，只表示对销售情况极为欣慰，而且Nexus One是赚钱的。

Google在法明会上也避谈其他敏感的议题，例如与苹果的竞争关系、Facebook的增长、收购AdMob提案引起联邦贸易委员会（FTC）关切等。