分析：移动市场前景看俏 苹果挤干iMac剩余价值

CNET科技资讯网3月5日国际报道 苹果发布的新款Mac台式机，证明其决心扞卫这项过时产品的毛利。

苹果4日发布三款新Mac，但只有一款值得注意：Mac Mini和Mac Pro的热门度根本比不上一体成型的iMac。苹果提升了同样价格水准的iMac规格，24寸版售价降至1,499美元。但这项产品的设计自2007年9月上市後，就没有多大改变。苹果也一直抗拒将iMac降至1,000美元以下的呼吁。这个价格心理障碍在经济艰困时期，可能损害苹果的销售成绩。

苹果新推出的iMac没什么大改变，连价格也一样硬

苹果不降价的理由是，毛利更重于市占率，至少对iMac而言。毕竟，现在消费者若想买电脑，通常会选购笔记本电脑，而非台式机。后者在全球各地的销售一路下滑；Gartner预估，今年台式机的出货量将减少31%，全球个人电脑市场也将萎缩11.9%。而苹果也无法免疫于大趋势，苹果会计年度第一季财报显示，Mac台式机销售下跌25%，大于同期间整体市场的衰退率。

有趣的是，苹果不认为价格是造成销售下跌的原因。根据NPD Group调查，那或许是因为，与Mac笔记本电脑相比，苹果的顾客大都愿意多付一点钱购买Mac台式机。Windows市场则是相反。

过去半年内美国市场的Mac台式机平均售价为1,503美元，Mac笔记本平均售价为1,493美元。过去半年Windows顾客平均花费545美元购买台式机，笔记本电脑的平均售价为637美元。

NPD产业分析副总Stephen Baker指出，现实情况是，不论价格高低，台式机已经过时，而苹果对新款iMac的诉求（老派的速度和传输等），都显示苹果不再视iMac为主导其增长的产品。

Baker说，新加入的Mac使用者大都会选择笔记本电脑，因为那就是过去5年来整体电脑购买模式移动的方向。还有一群核心的Mac死忠者可能会支持iMac，但新使用者更可能选择MacBook。

因此，苹果只是顺应念旧的Mac粉丝的需求：同样的价格，换取更快的iMacs加上更大的24寸屏幕。借此吸引20寸屏幕机型的使用者升级。而价格不变，还可以守住利润，把赚来的钱投入其他增长中的领域，如笔记本电脑和iPhone。

Baker表示，那些才是苹果可以采取积极价格策略的地方。苹果或许不会选择推出Netbook（上网本）产品，但确实有意愿降低Macbook售价，入门级MacBook可望在今年10月弃守1,000美元门槛，降至999美元。

苹果在台式机市场可能不会再有斩获：这个类别正逐渐崩溃，单纯依据价格采购的顾客根本不会考虑苹果的产品，而iMac的外观设计，也失去以往拥有的独特性。所以，何苦降价并损伤获利呢？毕竟，降价在电脑业就是一条不归路。

此次的发布可能是iMac系列在苹果零售市场边缘化的开始。该产品曾在1990年代后期让苹果起死回生，但11年后，移动计算才是王道。