乐淘CEO毕胜：中国玩具商要靠自主品牌突围

受金融危机影响，昨日在纽约举行的09年美国国际玩具展上，参展的中国厂商只有寥寥10来家，无独有偶，就在前几天才结束的被称为“全球玩具业晴雨表”的第60届德国纽伦堡国际玩具展上，曾经是世界最大玩具生产国中国的参展商数量却骤降了20%。线上玩具城乐淘CEO毕胜指出，中国玩具产业急需靠自主品牌突围，争取良性发展。

中国玩具商应靠自主品牌优势立足

“全世界的玩具几乎80%以上都来自中国，与越南等地的加工厂相比，中国的生态结构有着全球无可比拟的优势，一个玩具所需要的原料，零件等相关生产单位在这里均能找到关联工厂，而无需像其他国家的那样，生产一件玩具需要几个国家去生产零部件。二十几年，这里的生态链完整的几乎成了一部精密的仪器。”毕胜告诉记者，“但是，仅是生产加工经营的珠三角企业家们，在经历了金融危机以后，没有了订单，也不懂如何做渠道，做销售，于是，厂房库房开始挂出廉价出租的条幅，其实，还有很多玩具没卖出去。”

这种情况已经从国内蔓延到世界各地，由于受全球金融海啸冲击，2009年美国当地时间15日至18日在纽约贾维茨会展中心举行的国际玩具展，出现了和往年截然不同的景象，参展的中国厂商大幅度减少，与去年的近百家企业相比，09年参展的中国厂商只有10来家。经销商压价、劳动力成本和原材料价格上涨以及人民币升值，这些都给中国玩具生产商带来不利影响。
　　
“中国85%以上的玩具生产厂是出口企业，出口额占中国玩具总销售额的80%。而其中90%以上的企业进行的是贴牌生产，这些靠廉价劳动力获取利润的代工企业难以承受金融危机的巨大冲击。因此，中国玩具产业急需转型，”毕胜在谈及目前国内玩具商所面临的困境时表示，“中国玩具商急需依靠自主品牌优势立足，争取良性发展。”

中国玩具业的冬天 电子商务的春天

作为最大的玩具生产国和出口国，中国的玩具业的确面临着生死关头。美国和欧洲市场占到中国玩具出口总额的近七成。中国海关的统计显示，2008年前 11个月，中国对美国玩具出口由上年同期的增长13.7%逆转为下降2.4%；对欧盟出口增长9.5%，增速回落了20.8个百分点。出口萎缩意味着国内玩具企业的生存空间开始变窄，大批依赖海外市场的加工型中小企业因此被迫关门。去年前11个月，我国有玩具出口记录的企业共4211家，比上年同期减少 3829家，大幅下降47.6%。其中，出口额在100万美元以下的中小企业共4191家，比上年同期减少2927家。

“玩具企业的形式虽然不容乐观，但是有很大一部分的中国玩具制造商已经处在市场第一线，信息流非常集中，而且现在的经营业主的素质也有了很大的提高，已经擅长于根据市场的变化调整自己的产品线。而由于电子商务在逆势的蓬勃发展，使得一些玩具厂商意识到：可以借助网购在金融危机中找到更大的商机。因为外贸出口订单下降的同时，国内玩具市场却在扩大。乐淘从年初就做了一些战略调整，开始为中国企业提供售卖平台，更多的鼓舞中国制造企业转型，目前来看，还是有一定效果的。”毕胜笑谈道，“也希望我们的中国玩具厂商多像我们的合作商喜羊羊学习，打出自己的原创品牌战略来！”