GSMA世界移动大会最热话题：手机应用程序商店

CNET科技资讯网2月16日国际报道 如果模仿是最诚挚的赞美，苹果的竞争者可谓完全不怯于展现浓浓的爱意。

手机制造商不仅是急着开发能与苹果匹敌的新款触摸屏幕手机，同时计划推出自己的应用软件店面，方便使用者下载智能手机应用程序，也提供开发者制作软件和获利的渠道。

市场盛传，全球最大手机制造商诺基亚(Nokia)，将在巴塞罗那的GSMA Mobile World Congress（世界移动大会）记者会上，发布自家的应用程序商店计划。

但诺基亚不是唯一加入战局的公司，华尔街日报最近报道，微软也准备发表自己的应用程序商店，有些人士预期时间就在本周。为移动电信运营商提供软件与服务的美国软件公司Amdocs，也计划在世界移动大会上发布一个“白牌”应用程序商店，供电信运营商推出自家品牌的应用程序。

这波应用程序商店疯，起因于苹果App Store的大受欢迎。这个去年夏天开张的在线商店，结合苹果的音乐与多媒体在线商店iTunes，专门提供iPhone与iPod Touch的应用软件。

这个移动商店获得空前成功，吸引了数千位开发者为其制作应用程序，每天都有新产品加入。苹果上个月表示，目前App Store共有1.5万个应用程序，而使用者下载次数，在短短半年多的时间，就突破5亿次。

苹果推出App Store后不久，其他智能手机制造商纷纷跟进。去年10月，T-Mobile推出G1的同时，Google也宣布将为所有Android手机推出一个在线应用程序商店。黑莓机制造商Research In Motion（RIM）随后也宣布有相同的规划。

全球性的经济衰退也影响了新手机的业绩。事实上，根据IDC最近的研究报告，2008年第四季全球的手机销量衰退12.6%，但同期智能手机销量逆势增长22.5%，背后最大的助力就是那些酷炫好用的应用程序。而随着智能手机日渐受欢迎，专家相信相关应用软件的需求也会维持高档。

因此，手机制造商群起投入应用软件市场有理可循。但要复制苹果的成功并不容易。在App Store之前，苹果已经通过iTunes建立一个非常成功的渠道机制，但除了渠道角色，苹果还有两大成功的关键要素。首先，该公司掌握了设备的硬件设计，顾客也赏识。第二，不甚完美的iPhone软件运作良好，提供许多先进的功能。而由于该软件是以苹果的电脑操作系统为基础，开发者不会感到陌生，让制作iPhone应用软件更容易。

目前为止，所有竞争者都无法在这三方面赶上苹果。以诺基亚为例，该公司的硬件制造能力无庸置疑，但制作一部有灵巧软件的手机，是完全不同的一件事。此外，诺基亚缺少一个有力的应用软件及服务渠道。过去一年多来，该公司积极建构Ovi平台，并推出自己的在线音乐商店，但这两方面仍远远落后苹果。

微软握有软件专长，也深谙渠道之道，通过Xbox Live服务销售的游戏和其他内容相当成功。但微软缺少自行开发和设计的手机，而是采取授权软件给其他制造商的策略，这些伙伴都没有真正足以对抗iPhone的产品。

毫无疑问，智能手机市场的大战方兴未艾。但我的预测是，想重现iPhone掀起的热潮，仅仅复制应用软件商店是不够的。