微软推销Windows phone概念 重塑品牌拉拢消费者

CNET科技资讯网2月17日国际报道 微软正努力向全球推销Windows phone概念。

第一步很简单，就是重塑品牌(rebranding)。微软仍会继续销售Windows Mobile操作系统，但同时会集中营销火力，以Windows phone一词来描述执行微软软件的手机。

第二步比较棘手，就是要说服消费者相信，他们想要的是一部Windows手机，而不是市面上其他品牌的智能手机，例如苹果iPhone、RIM的黑莓机(BlackBerry)或Palm的Pre。

微软将在西班牙巴塞罗那举行的全球移动通信大会(Mobile World Congress)上，展示Windows Mobile 6.5，这个更新版操作系统强化以手指操控的便利性，整体而言更吸引一般的消费者。其他主要特色包括更新移动版Internet Explorer浏览器，以及新推出的Windows phone软件“市集”(marketplace)。Windows Mobile 6.5最快今年第四季推出。

微软也将正式宣布My Phone资料备份与回复服务。此服务的用意是要确定日历、通讯录、照片、文字短信等资料与网络同步化。

Windows Mobile主管Andy Lees上周五准备启程前往巴塞罗那前，接受CNET专访，透露他对Windows phone的愿景：“我们谈的是，务必让这个设备更容易使用，为你的生活开一扇窗。”

另外他上个月也表示，微软预定在未来12至18个月内作一连串的宣布，协助微软征服一个手机不仅采用双核心处理器、而且绘图功能还媲美Xbox的市场。

配合新的软件更新，微软顺势推出跟iPhone App Store拼场的Windows phone软件市集，并且让微软的软件不必用光笔或键盘也容易操控。

但在竞争对手纷纷改善产品的同时，微软这些改变够不够，仍是个疑问。

就以浏览器而言，微软凭仗的是Mobile IE功能比其他浏览器丰富，因为它与IE 6和Adobe的Flash相容。微软委托进行的调查结果发现，微软手机浏览器可执行的任务最多可比其他款浏览器与手机多出48%。

话虽如此，消费者选购手机时，是以功能的多寡还是使用的简便性来评量，仍不是很清楚。

Lees提到，像iPhone那般支持“多重触摸”(multitouch)功能，也有其缺点，这种手机需要搭配电容式屏幕(capacitive screen)，而这种屏幕的精准度较低，以致手写识别就变得较不可行。

　　微软产品经理Prithvi Raj在巴塞罗那的GSMA移动全球大会上，利用HTC触摸手机来展示最新版的Windows Mobile 6.5。