全员秀低碳 曲美玩转内部营销

　　“营销就是买和卖”这句话是娃哈哈总裁宗庆后先生对营销的理解。不错，企业的营销活动就是集合销售条件以促成产品销售，但销售产品又是生活方式的贩卖，因此不同的产品进入我们的生活会潜移默化地塑造我们的观念。作为家具行业的长期观察者，曲美家具对低碳理念的践行，甚至利用企业资源，利用“低碳生活 从我做起”这样的企业内部活动，让记者确信营销活动并不只是满足消费者生存之所需，还会传播更好的生活理念。

　　曲美家具的“低碳生活 从我做起”活动同时在全国600家门店展开，记者看到这些平时忙碌于工作的曲美家具员工对践行低碳生活理念的用心和细节处改进。自活动开展以来，四川成都门店员工就坚持每天上下楼少乘一次电梯；上海门店员工是决定把办公室温度调低一度；哈尔滨门店员工把办公室垃圾桶裁减一半，也就是把塑料垃圾袋减少了一半；福州门店跟一次性纸杯说拜拜，换上陶瓷茶杯；西安门店的自驾车员工主动每周增加一个无车日……；这些低碳生活带来绿色公益效益的同时，并没有造成工作的不便，就像一位员工在活动微博上所说的：“低碳生活并不是降低生活质量，而只是一种生活方式的改变”。

　　除了公司统一行动，很多曲美家具员工还亮出了自己的低碳“绝活”。有的员工自备筷子，不再使用一次性筷子；有的员工养成了休息时将电脑设为待机状态的习惯；有的员工甚至把退出大家视线好多年的手帕请了出来；有的员工专注于垃圾袋的再利用……，总之，与其说这些是低碳生活的智慧，更不如说是多了一些关注和细心，因为这并非令人惊艳的创意，而是个人生活方式的细节调整。

　　曲美家具员工的“低碳智慧”也博得了广大网友的赞许，甚至有网友要建言自己单位开展这样的践行低碳生活的活动。由此看出，“低碳生活 从我做起”活动可以说是一个整合营销传播的最佳案例，那就是不但以企业行动兑现企业承诺，还把传播范围从消费者、公众，扩展到员工、供应商、合作伙伴等所有接触单位，这样的营销显然超越了买和卖的范围，具有传播科学的新高度。