体坛网COO高姗姗：体坛微博带来重大收获

CNET科技资讯网 7月1日 北京消息：百度先锋论坛在京召开，体坛网COO高姗姗在发言中表示：“08年奥运会的时候，体坛网虽然已经开始试运行，但当时没有微博的产品，这次体坛微博成为整合媒体资源，成为赛事报道的新增渠道，并带给我们非常重大的收获。”

以下是发言实录：

   
    高姗姗：各位来宾大家高！体坛网是大家的一个新朋友，我代表体坛网和百度联盟一直以来对体坛网的关注与支持。今天我与大家分享的话题是“世界杯——品牌与收益”。

    虽然体坛传媒是中国体育媒体旗舰品牌，但在新媒体领域，体坛网还非常年轻，首先请允许我做个简单介绍。

    我们的实力。

    我们拥有全球华人圈最专业体育媒体团队，正如最近CCTV5每天都有世界杯的传播，体坛网CEO马先生是体坛网著名学者。

    因为体坛传媒集团拥有中国发行量增大的发行报纸体坛周报，足球周刊，全体育、扣篮、高尔夫大师、户外等七本杂志，所以我们成为中国体育领域能力成为跨平台，立体化媒介传播的网络媒体。

    我们会聚了体育圈最具活力的年轻消费群体，根据多次用户调查现实，体坛网中18—30岁的用户比例咱到6.06%，月收入3000元以上的用户占到用户总量的45.5%。

    我们打造中国最大体育门户网站。体坛网站推出了体育新闻，体坛管网，彩票超市，体坛商城和无线商城等九大频道。我们以体育沙龙为核心产品，结合微博、军团等强大产品建立起了体育社交平台。我们的信条是有体育事件，必有体坛人。（图）这是亚足联在吉隆坡最新一届的评委选举，马德兴先生亲临现场直击选举。马德兴先生在6月5日南非世界杯开展之前，中法之战中作为唯一一名进入法国队休息室的华裔记者进行采访。NBA总决赛现场都有体坛网到场。左边这位是著名的篮球记者沈之瑜，右边是张之庆，他们称之为NBA双雄。

    基于体坛网21年来的经验和业界影响力，不仅与国际足联，国际篮球联合会，世界一级赛车赛事委员会，全美橄榄球赛事委员会等国际体育权威机构建立合作伙伴关系，更成为巴塞罗那、阿贾克斯等六大瞀闷足球俱乐部管网唯一运营平台。同时我们是美国高尔大师、瑜珈、扣篮、女性健康、完美生活这五本杂志，还有法国队报杂志，西班牙读卡报以及足球先生中文版的合作媒体。我们的记者分布在100多个国家和地区，我们让中国跟世界体育脉搏一起跳动，这是体坛网在业界保持传播优势的手段，使体坛网的网络营销达到了事半功倍的效果。

    日前南非世界杯正如火如荼进行，四年一届的世界杯足球赛也是仅次于奥运会的最受关注的赛事，作为体坛网自然不会错过此次比赛。世界杯100天倒计时开始，体坛网就备受网民关注，6月11日开幕当天，阿贾克斯官网全球综合排名跃为178位，当时爆发的原因是赛事较为加重，当时赛事汇聚在那个阶段，使体坛网成为关注焦点。从艾瑞网发布的数据可以看到，世界杯举办期间，体坛网排名提升了两位，仅次于四大门户的体育频道。从右边两幅图可以看到，右边上面一幅图是体坛网周均覆盖数的统计排名，也仅次于四大门户。下面一幅图是体育类网站的，没有体育频道的统计，体坛网已经排在了第一位。

为了能够把握世界杯的契机，最大化实现品牌传播，我们与百度联盟进行深入交互式合作。这里我想做一个简单的解释。之前基于体坛传媒资讯方面的特殊优势，体坛网一直以来在资讯方面还是坚持原创和新闻独家性的路线，资源来讲我们并没有错，但在互联网领域我们缺乏经验，一度走过一些弯路，但自从和百度联盟这边进行合作之后，也得到业界朋友们的指点，这次世界杯我们及时调整了合作的方式和战略方针，达到了很好的效果。（图）这页显示出世界杯期间百度新闻南非世界杯专题页面里，点击进入新闻标题，进入的是体坛网新闻终极页，经过双方统计核心数据，世界杯期间百度世界杯新闻频道70%是体坛网的，这也给我们带来巨大的流量收益。从这个配置里，大家可以看到，这是从百度后台得到的一个数据统计，每日体坛网由百度直接导入的UV数量就高达40万。这是世界杯开赛后，截至到6月24日体坛网PV的流量走势。

    （图）这张图表显示的是百度后台得到的数据信息，小组赛巴西对战朝鲜那一日，因为当时这场比赛非常受关注，由百度导入体坛网的UV达到380多万，虽然世界杯还没有结束，可以肯定地说，体坛网与百度的合作实现了传播渠道的拓展，而且达到了效益最大化。

    如何通过实现我们自身的价值？最权威的是我们独家报道，利用新闻平台第一时间传递给网民。体坛网微博7月1日正式上线，这次前往南非的记者都注册了微博，每天往北京传递7000条微博信息。08年奥运会的时候，体坛网虽然已经开始试运行，但当时没有微博的产品，这次体坛微博成为整合媒体资源，成为赛事报道的新增渠道，并带给我们非常重大的收获。

    微博上线当天注册用户1872人，半个月之后6月15日注册用户翻了将近36倍，达到67103人，6月27日，微博注册用户达到了15.2万人，上线收入的82倍，这个涨幅是比较惊人的。（图）微博每日发布数量，这是评论数量。6月11日开幕当天，也是网民们积蓄了四年的热情迸发的那一刻，我们微博的发布量超过了4.3万条。这是微博每日评论量，在6月11日当天接近4万条。开赛以来这两个数据日趋稳定，现在日均保持在2.5万条作用。我们的视频频道每日都会发布独家专访。（图）这是张力对上届克林斯曼的独家专访视频，这是英德大战之前采访的拉姆，这个期间只有体坛网能完成这个任务，这对中国记者来说是不可完成的任务。这是6月15日巴西对战朝鲜的前一天，体坛记者王磊对卡洛斯进行的专访。（图）这是法国足球名宿阿兰•吉雷瑟，当他知道马德兴成为我们体坛网CEO之后，向马德兴现身表示祝贺，并向全球体坛网读者问好。《体坛会客厅》是著名栏目，每周邀请一个体坛明星与主持人交流当下热点体育事件，同时与网友进行互动，嘉宾回答网友各种问题，实践被期间《体坛会客厅》由周播变成日播，以满足用户收看视频的需求。

    相信品牌的价值。

    VISA冠名了世界杯频道之后获得了很好的收益，他们当时在冬奥之后就决定延续跟体坛网合作，在世界杯期间冠名了我们世界杯频道。6月11日开幕当天，体坛网南非世界杯频道也成为了我们体坛网的首页，所以，VISA在投放过程中获得了很好的品牌宣传效果。

    天梭在体坛网新闻终极页实现了最佳品牌入出，而且欧文也进行代言，达到了双代言的效果。中国竞彩网与体坛网、体坛周报全面合作，在体坛周报上开设了《竞彩达人》的专栏，每天置入内容上的宣传，报网联动使他们获得了非常良好的推动效果。

    最值得一体的是国际足联80年来首都公开发售历届世界杯官方纪录片，体坛网成为全球首发唯一平台，很短时间内就达到了数万套的订购量，我们得到很高收益的同时，也为体坛网的电子商务平台体坛商城指明了方向，也就是做体育侧色的产品销售。世界杯还在继续，体坛网进步的步伐永不停歇，期待各位对体坛网有更多的关注和支持！

    谢谢大家！