CNET科技资讯网 7月1日 北京消息：百度先锋论坛在京召开，中国网络电视台媒介策略总监张春阳在发言中表示：“我们在这视频方面加强了很强的力度，这也是我们在新闻表达上，新闻创作上和其它媒体不一样的地方。”
以下是发言实录：
张春阳：大家好！本来上来发言的是我们的副总经理夏晓晖先生，但因为台里有事，由我代他介绍一下“中国网络电视台大事件营销创新”。
这个72%和86.2%的数字反映整个增长率，就是1、社会大众对于新闻的需求越来越高；2、86.2%证明它占有的需求量非常大；3、55.9分钟大家会联想到什么？相当于大家看两次新闻联播，我相信在座各位不可能在一天之内认真地把新闻联播从头看到尾。
这有两个方向，一方面网民的数量非常多，这个数据是累计出来的；还有一种情况，新闻的可读性、参考性以及思考的信息成为网民很重要的需求。55.9%分钟反映社会大众对新闻，无论从行为还是心理层面都有非常大的价值所在。新闻价值体现里，我们不仅看他们（大众）新闻的习惯，还有内心深层次的需求。
（图）社会大众在关注重大新闻事件中，其中网络媒体报道参与，使一个事件通过不同的渠道与广大民众进行接触，使得民众有接触点可以通过这些渠道了解事件。这些事件本身所蕴含在下面的价值，通过这些渠道得到深度的发现。
作为中国网络电视台我们是一个新闻视频网站门户，我们积极参与到事件的报道中。上面的文字仅仅是对我们的一个定位，其实这里面背后还隐藏着一些很重要的信息：
1、角度。刚才大家前面看的图文里会有不同的，比如新浪、搜狐、腾讯的特色，更多的是自下而上，我们经常说很多新闻是草根新闻，民众自我产生的内容，这是自下而上转播信息的一种方向。我们所处的角度是自上而下，对于一般的民众来说，他们能听到什么，左耳、右耳能听到不同的声音，正因为有不同内容的需求，55.9分钟在这样的前提下产生出来。
2、差异。表现形式的差异，腾讯、搜狐、新浪这样一些新闻媒体，大家经常会上去看，常用的形式是图文形式。中国网络电视台在制作新闻内容上，首先我们并不排斥图文，因为图文可以让大家有快速阅读的方式。但我们也强调视频内容。为什么？很简单的一个成语“眼见为实”，大家经常会上开心网或者会看到“有图有真相”这句话，为什么“有图有真相”，有视频能体现真实，视频能体现新闻本质的真实性，这是很重要的价值。图文的形式可以是一种意向性的表达，最近马上要播出的《红楼梦》。我记得有一个统计，其实中国大陆看过《红楼梦》是因为看过电视剧，而不是小说，或者更少的人看过小说。
这种简单的，直观的，能够通过眼睛、耳朵感知、了解一个新闻事件的真实，这就是大众从生理需求或行为习惯上能对这种新闻产生很强烈的了解。所以，我们在这方面加强了很强的力度，这也是我们在新闻表达上，新闻创作上和其它媒体不一样的地方。
说到2008年奥运会，大家可能会第一时间想到这是大事件，更多是一个体育营销，其实不是。2008年奥运会期间，里面的新闻是一种综合新闻，是一种国际新闻（因为具有国际性），也是一个外交新闻，涉及到很多国与国之间的外交，体育新闻是毋庸置疑的一部分。参与当中，与社会大众有关系的新闻，是贴近人民大众的新闻点；经济，最近我们谈亚运会营销，世界杯营销等本身触及的是新闻层面的内容。这样的大事件应不是一个单纯的体育性营销，是一种很重要的价值所在。
春晚。大家第一时间会觉得大家在等着看赵本山的小品，其实也不是，春晚的内容里，我们可以关注到很多人民生活，来年经济发展等这些事件背后隐藏的新闻价值，而不仅仅是赵本山今年要演什么小品，当然里面涉及到明星也可以延伸出来娱乐性的新闻。
温哥华冬奥会与奥运会雷同我就不去细讲，总之我们是新媒体持权转播机构，这背后有战略点，战略点在哪里？待会儿讲到。
南非世界杯。中国网络电视台能够签约国际奥组委，除了FIFA，还有包括篮球、足球的，2012年的奥运会等等，这都是重大的体育赛事，也同样是体育热点。网民数据流量上也同样可以看出受到了非常多的关注。
大事件带来营销价值。
大事件像一道光，物理学上讲，大家会认为一道光的光速很快，利润上无止尽，但实际上它会传得很远。如果把“光”传到大洋彼岸会用光纤，中国网络电视台像一道强光，要传播出去必须要发挥通道的作用。
这是四组通道，这都是我们的光纤，我们把新闻内容通过这样高效率的沟通渠道能触达到我们的消费者，这有很重要的意义。这些你可以说它是新媒体，如果从传统广告角度看，它实际上是一种传统广告。比如移动传媒，可以称它为户外媒体，是战略要点的第一个，中国网络电视台打破了新媒体和传统媒体之间的界限，在这个战略要义上，这个点是非常重要的。
营销上，我们采用的是台网联动的方式，不仅仅是刚才大家看到的四种渠道，电视媒体在中国仍然是第一高渗透率的媒体手段和渠道把它打通，可以想像，这样的信息已经不仅仅局限于四亿网民，新闻信息应该是面对十三亿中国人民，甚至通过网络渠道面对的是五十亿的全世界人们，只要他们能上网。我们在这个基础上具有战略要点。这样的例子很多。
比如嘉实多，这是台网联动的，有嘉实多北京版，也有电视广告，在我们的网站上他们也投入了相当多的广告接触点。如果从一个完整的媒体组合策略角度讲，其实是电视叠加网络，海外叠加平媒或其它方式，对一个受众来说能达到非常高的频次接触，使得大众对这个品牌的印象，对它的记忆度会深刻。
以前我做电视数据研究的时候有一个原则，通常一个人要完完整整记得一个广告片需要看25次广告。作为网络媒体我是单一抽出来看，如果从全局来看，他们做这样一件事情的时候实际上达到了非常非常好的传播效果，无论他喜欢看电视还是喜欢看网络，看得到，看不到都可以用一个“网”把它网住。刚才说的是打通传统媒体和新媒体的要点，是新媒体中的要点。
一网投放，全网分发。
南非世界杯和春节晚会的内容我们都可以把这些信息分发下去，腾讯互联网直播的时候嵌套了我们的播放器，我们视频贴片广告可以通过他们固有人群收看得到这样一些广告。也就是说，我们现在的触及面不仅仅停留在中国网络电视台，我们的力量已经渗透到非常多的，大家习惯的，知名度很高的，拥有很多用户群的媒体。这是非常重要的战略要点，这战略要点后面会有一个蛮不错的案例与大家分享。
肯德基。肯德基是与我们合作得非常长，而且合作得非常多的客户，他们对我们战略要地的理解非常深刻。这里面有一个前提，肯德基本身在中国的策略是什么？肯德基在中国延伸的策略原则是“中国化”，大家都吃过肯德基，其中有一个产品老北京鸡肉卷。还有一条广告他们两三年在谈就是“中国人的健康生活”，也推出了粥等产品。他们与我们合作，有一个很重要的原则，就是抓着中国人很感兴趣的事情。通常一个广告里，食品和神七没有多少关系，不能说明产品有多高科技。而神七发射是中国技术领先的代表，情感上是一个非常重要的关注点，它利用中国人关注的地方通过中国网络电视台进行传播，这是第一次。春晚不用说是，中国人很重要的节日。这某种程度上和它的产品、品牌销售有关联性，但它不违背一个原则，这是中国人民很关注的。这次世界杯它也在使用。不仅严格遵守自己的策略，第二它非常理解中国网络电视台在整个传播面上的战略要点，也就是说，一个武功高手会懂得点穴，葵花点穴手非常厉害。这个广告点击率非常高，4%，对一般媒体来说这个数字很难达到。
我们为客户也进行深度的思考。我的（广告）形式和用户的产品如何结合？
联想正在上市一款乐phone，最重要的是它能收看手机电视，在我们网络电视长很直观，可以直接点击出来，重，这是我职业生涯里非常高的点击率22%，非常非常高。这里面也有讨好消费者的手段，但我们可以展开与大众进行沟通，当然，我们也进行了软性的推荐，对产品一些细节功能，与它的竞争对手或者同类产品进行比较，使得它的一些优势能够更加清晰地呈现消费者面前。
刚才说了很多，其实关键一点，中国网络电视台目前在中国媒体里是以一种独有的特色，占据着中国网络传播里很重要的制高点和关键点，它所具有的新闻传播能力能发现新闻价值性。
谢谢大家！
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