垂直门户时代到来 广告管理需求倍增

　　编者按：过去，广告管理系统是门户网站的专利，普通的垂直媒体只能重复着机械式的更换广告位方式，由此带来了广告位闲置、超期、投放错误等一系列问题，不仅巨大的优质流量资源被白白浪费，更让潜在的广告主退避三舍。并且，随着互联网应用深度的拓展，垂直性网站的专一性、地域性和本地化价值开始凸显，网络广告在中高端网络媒体上投放量迅猛增长，广告管理系统的“缺位”让流量价值大打折扣。

　　体坛网正是众多中高端网络媒体中的一员。体坛网作为体坛传媒集团旗下的垂直体育门户网站，借助体坛周报及体坛传媒集团下的各种资源关系，国际体育组织的深度合作及国际明星的长期跟踪，吸引了一大批体育网友的关注。无论是跟国际体育组织还是跟世界体育明星，都有着非常密切、良好的关系，在全球的排名，最高曾达到489名。其负责人告诉记者，如果完全靠自身技术开发力量，一套广告管理系统，不仅意味着人力和财力的先期投入，而且经验不足也容易导致所开发的管理系统存在缺陷，一旦出现瑕疵，就会造成重大失误。而如果购买一套第三方的管理系统，即使在稳定性和智能化方面有所突出，但高昂的费用支出也会让大多数的网站望而却步。“百度广告管家免费正式版的推出，彻底让体坛网消除了顾虑，由于一直是百度联盟的核心成员，双方建立了高度信赖的关系，因此该系统的应用马上水到渠成。”

　　经过一段时间的使用，体坛网在线广告额得到了大幅提升，广告运营成本也大幅降低，过去需要几个人轮番盯守、人工维护的工作量，现在只需要在后台设置便能轻松完成，而且人为的疏忽和错误率几乎降为零。最关键的一点是，百度广告管家还提供了智能定向、收益优化、广告托管等功能，有效改善了流量价值的变现效率和质量。“稳定的系统、优秀的品质、成本低廉、能够不断顺应发展需求”是体坛网义无返顾地选择百度的理由。

　　世家风范 品质卓越

　　事实上，目前市场上第三方的广告管理系统不在少数，但在高负载和稳定性上难以恭维，尤其是一些提供商缺乏与终端消费者接触的经验，在提高用户体验及流量广告价值方面，不合理的现象普遍存在。

　　这意味着广告管理系统在广告展现的稳定和高速方面必须过硬，否则在高负载下不能保证稳定的展现，将会直接导致广告效果，影响广告主关系。百度对于大规模计算、高负载的请求处理拥有行业顶尖处理方案，百度广告管家服务的稳定性达到99.99%，与百度搜索保持一致。体坛网负责人透露：“经过将近一个季度时间的使用，系统稳定性非常高，客户体验反馈也远高于以往。”

　　技术强劲 持续优化

　　据体坛网相关工作人员介绍，百度广告管家还有更多令人惊喜的功能。据了解，作为一款在线广告管理系统，百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能，几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求。不仅能实现广告排期的智能自动处理，还能实现地域、接入方式、日期、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、来源域、被访url共10种人群定向投放方式，并支持包括文字、图片、Flash、富媒体在内的各种广告物料形式。

　　过去，广告管理人员经常忙得焦头烂额，人工处理广告费时效率低，还容易出差错。在百度广告管家里只要将广告排期和执行时间一次设置好即可，不需要重复更新。尤其是收益优化等超值工具更人性化，当网站出现某广告位空闲的情况时，广告管家系统可以自动调用网盟推广内与网站相匹配的广告，补充空缺广告位，广告物料可“托管”在百度服务器上，节省了资源投入。体坛网负责人表示，“上线百度广告管家后，营销人员被彻底解放了，有更多的时间和精力放在开拓客户上，广告效益有了显著提升。期待百度能发挥强劲技术优势，持续优化这一工具。”

　　免费为王 引领时代

　　当然，百度广告管家最具诱惑力的是承诺长期免费。“免费是百度广告管家最大的卖点，大多数的中小网站广告收益有限，单独购买广告管理系统难以承受，所以说，免费策略必然会推动越来越多的网站切换到百度平台上来，而且使用体验证明，免费产品依然是品质不凡，相较收费的广告系统，更具价值。”上述负责人坦言。

　　业内人士表示，与体坛网一样的中高端网络媒体不胜枚举，百度广告管家免费和超值功能的策略，势必将引发第三方广告管理系统行业的洗牌。对于免费的初衷，百度联盟负责人曾表示，“用户5%的时间搜索，但95%的时间浏览”，如何抓住浏览时间，挖掘搜索外的流量价值，是百度媒体平台战略向外延伸的关键，而广告管家定位恰恰于此，它的广泛应用是构建百度全域营销体系的重要基石。

　　市场反馈也证明了百度广告管家的价值所在。据悉，虽然正式版推出时间不长，但已经获得了体坛网、一听音乐网、Donews、塞班智能手机网、天空软件站、7K7K小游戏等中高端网络媒体的青睐和一致好评。百度方面透露，未来，百度将投入更大精力、更强研发团队，不断关注使用体验，增加更细致的投放控制等重量级应用，产品功能也会持续整合升级，使系统更加安全，操作更加简单，成为中小网站合作伙伴值得信赖的广告“管家”。