易观国际：盛大游戏业务成熟 战略布局渐清晰

　　易观国际分析师：玉轶

　　事件背景

　　盛大公司9月4日发布了截至6月30日的2009财年第二季度未经审计财报。报告显示，盛大第二季度净营收为人民币12.372亿元，净利润为人民币4.269亿元。

　　易观分析：

　　盛大第2季度营收环比增长11.8%、同比增长47.7%。净利润为人民币4.269亿元，环比增长18.2%，同比增长52.6%。

　　盛大MMORPG业务用户付费数为858万，环比增长19.4%，主要由于老游戏内容的拓展。休闲游戏活跃付费帐户数量为186万，环比下降9.6%，主要原因在于季节性影响。盛大第三季度游戏业务方面，《永恒之塔》的商业化运作逐渐稳定，将为其营收带来显著增长。

　　易观国际(Analysys International)分析认为，2009年第2季度盛大业务及对未来战略的布局，须关注以下几点：

　　盛大游戏：

　　盛大的游戏业务已经到达了生命周期的成熟阶段，其运营产品及计划中产品比例接近1:1，这一比例足够保持盛大游戏业务各产品的生命周期连贯性；从盛大宣布SDG计划上市来看，上市将为盛大 “18基金”拓宽融资渠道，为产品线注入新鲜血液，而盛大将分开专注其游戏、平台、娱乐、文学业务线。

　　盛大在线：

　　从盛大“金库计划”的展开来看，盛大战略直指垄断中国网游市场“运营+推广+第三方支付+安全技术+客户服务”的平台市场，在这一市场上，盛大仍存在类似腾讯这样的强劲对手。

　　盛大文学：

　　盛大文学旗下三个不同类型的文学网站，正在拓展业务、扩充内容，盛大游戏以315万买下《盘龙》版权，即为自己游戏产品输送了优秀的剧本，也如商鞅立信一般，给网络文学作者们立了个榜样。由此可预见盛大文学围绕版权的多元化发展，或将先于娱乐业务，成为盛大的下一个爆发点。

　　盛大音乐：

　　盛大音乐对华友的资产重组，使得盛大音乐正式浮出水面，也表明盛大将在3G市场未形成壁垒的此时，与华友的艺人以及SP业务资源实现优化配置，在娱乐及移动娱乐领域加快进军速度。

　　纵观盛大各产品线布局，可以发现盛大将更加开放地对互联网及周边产业的资源进行整合，在资本的推动力下，逐渐使其各个业务线之间形成完整产业链，并衍生周边产业(包括盛大旗下仍在潜水的动漫、手机互动娱乐等子公司)。若盛大依此发展，其最终的核心竞争力并非用户资源，而是占据影响力的制高点。但需要盛大注意的是，战线越广、风险越大，随着其他网游企业的多元化扩张，盛大会在新领域对阵老对手，例如先一步涉足影视的完美时空、拥有庞大用户资源的腾讯等等。同时，盛大也面临进入新领域的壁垒，以及传统媒体的阻击。