B2C迎来艳阳天 意外牵动搜索暗战

　　谷歌、百度、网易以及阿里巴巴，对于互联网的这四大天王来说，能有什么让他们一起跃跃欲试、摩拳擦掌呢?如果从最近几个月的举措看，B2C电子商务肯定是一大选项。

　　从去年年底网易旗下的有道率先推出购物搜索，到今年5月谷歌也不失时机地推出类以服务，再到近期百度频频与苏宁、三星等电器巨头展开B2C的搜索营销合作，进而有确切消息称百度的“有啊”平台会全面进军B2C，三大搜索引擎都以另类方式跟B2C电子商务“热恋”起来。不过，最令人跌破眼镜的还是一向以B2B、C2C王者自居的阿里巴巴，这次居然也对B2C电子商务青睐有加。阿里方面确认，不仅会在淘宝平台上强化B2C的攻势，更将推出针对B2C的搜索服务。

　　原本波澜不惊的B2C，为何会引得“四大天王”竞折腰呢?这个中原因，首先自然是B2C电子商务本身迎来了市场艳阳天的好光景。随着支付、物流与网络环境突飞猛进式的发展，国内的B2C市场进入了一个井喷增长的临界点。最近一两年中，B2C市场无论是行业范围、商品种类还是销售规模、营业主体，都呈现出空前的繁荣态势。从早期以数码及图书音像产品为主，目前的B2C已扩展渗透至电器、服装、家居、日化、体育、食品等几乎无所不包的领域，更涌现了像京东商城、凡客诚品、上海一号店、新蛋网等多家有规模、有实力的知名网商。另一方面，B2C的主营者中也出现了一大批知名的传统行业品牌主，像李宁、DHC、雅芳、创维等等。

　　从网易有道购物搜索的数据看，它目前已收录了超过300家B2C商家的1800万种商品。知名调研机构艾瑞咨询的数据显示则，到2009年5月，B2C网上商城覆盖人数接近1.3亿，环比增长10.9%，不断拉近与C2C平台间的差距。B2C商城用户增长率已经连续三个月领先C2C平台。分析人士指出，随着中国网民突破三亿大关并仍然保持着较高的增速，他们的网络消费需求会急速上涨、消费观念会更趋成熟，而这将强劲支撑起B2C市场的发展势头。

　　令人玩味的是，“四大天王”对B2C的强烈好感中搜索引擎的影子总是格外醒目。有道、谷歌与百度原本就是以搜索为主业的，阿里巴巴营中也有原先中国雅虎搜索的余子。网易高级副总裁、有道搜索业务的负责人周枫认为，“搜索”与“B2C电子商务”就像一对孪生兄弟，两者有着极其鲜明的价值共生性。因为B2C商家越多、商品种类越丰富，消费者信息搜索、价格比较的需求就越突出。在B2C最为发达的美国市场上，搜索引擎往往是网上消费的第一入口。从某种意义上说，搜索会是成就B2C繁荣产业链中的关键一环。

　　正因为B2C电子商务对搜索的高度依赖性，也使“四大天王”们看到了搜索引擎新的黄金增长点。相较于普通网页搜索，与B2C紧密相关的搜索无疑有着高得多的含金量，因为每一个搜索行为背后都可能隐含着极强的购买意图与行为，其从“流量”到“交易”的转化率是相当惊人的。“搜索+电子商务”的模式，也被普遍认为是搜索引擎未来主要的增长方向之一。这就不难理解，为何B2C的艳阳天会引发一场暗流涌动的搜索之争了。从目前的格局看，网易有道与谷歌一前一后高举起了购物搜索的大旗，走的是全力争夺网购搜索入口的路线;而百度与阿里因为旗下都有自身的C2C平台，就算全力进军B2C，也打的是跑马圈地、以商务平台带动搜索的“算盘”。哪条路才是通往罗马的致胜之路，只能看“四大天王”的各显神通了。