融入青啤激情 厦门马拉松牛年"牛气"

金融寒流不敌体育激情

1月3日，2009厦门国际马拉松赛在世界最美的跑道上鸣枪开赛.在金融危机席卷全球的情况下，厦门国际马拉松因为有了青岛啤酒、可口可乐、建发等品牌的赞助，融入了体育激情，赞助商数量与赞助金额都超过往届，而且组委会还大幅提升了运动员的奖励数额：打破世界纪录将获得100万美元。作为2009年的第一场国际赛事，厦门马拉松展示了体育营销的“牛气”。

美国次贷危机引发的经济危机席卷全球，体育领域也未能幸免。12月5日，本田正式宣布将退出F1。这让F1尴尬的同时，也让人们真切地感受到这场金融危机对世界体育带来的冲击。但是中国体育市场所受到的冲击却小于人们的预计。

“本届厦门国际马拉松的市场招商工作很成功，无论是赞助商数量还是赞助金额都超过往届。”厦门国际马拉松赛组委会有关人士表示，“7年的厦门马拉松已经形成了稳定的核心赞助团队。”赞助商中，有青岛啤酒这样连续七年赞助的“铁杆”赞助商，也有可口可乐、建发集团等品牌。

青啤奥运营销成功带动体育营销热潮

关于其中的原因，专家分析，2008北京奥运会的成功举办让赞助商尝到了体育营销的甜头，也给了中国体育对抗经济危机的信心。如何在“后奥运时代”继续演绎体育激情，促进品牌发展，一直是中国体育界的热议话题。也正是这些奥运赞助企业对体育营销的持续投入使中国体育并没有在经济寒冬“冷下来”。

以北京奥运会与厦门国际马拉松赛双料赞助商青岛啤酒为例：益普索奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销极大促进了产品销售，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首；青岛啤酒的品牌价值也从2005年的 199.91亿元上升到2007年的258.27亿元。

从奥运营销上取得的收益让青岛啤酒更加热心体育营销，在奥运会结束前一天，青岛啤酒与NBA签订长达五年的战略合作协议，率先启动了后奥运营销战略。据悉，第七次赞助厦门国际马拉松也是青岛啤酒后奥运营销战略的一部分。

体育营销专家刘清早教授说：“北京奥运会让人们在家门口目睹了体育的力与美，广泛传播了奥林匹克精神，提高了人们参与体育锻炼的意识、热情，也刺激了人们的体育消费。这种态势，不会因为金融危机的到来而止步。人们不会因为金融危机而降低体育健身的需求及对体育赛事的兴趣。”

全民体育是商机

全民参与也是厦门国际马拉松赛大热的重要原因。组委会介绍，厦门国际马拉松赛吸引了三十一个国家和地区三万三千多人报名参赛，其中参加全程马拉松的运动员六千八百多人，参赛人数、参加全程的人数均为历届之最。

青岛啤酒有关负责人表示，厦门马拉松赛挑战极限、拼搏取胜的精神与奥运匹克精神不谋而合，赛事全民参与的特质又与青啤“奥运公民”的理念相得益彰；同时，厦门马拉松全民参与的特点也为企业进行品牌传播和品牌体验提供了商机，这是青啤连续七年倾情支持厦门马拉松的根本原因。

据了解，厦门国际马拉松赛将着力打造全民参与的氛围，刚刚成为NBA中国市场合作伙伴的青岛啤酒还在马拉松比赛现场举行“篮球马拉松”等活动，让参赛者和观众都能参与其中，释放运动的激情。

国家体育总局副局长肖天近日也表示：今后体育工作重点会更多地放在全民健身上，以适应生活水平提高后国民对健康生活的巨大需求。后奥运时代，中国也应利用国民体育意识增强的契机，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上做出更大贡献，从这个角度说，这场经济危机也可变化为中国体育产业发展的一次契机。
 
由于赞助商的积极支持，本届厦门国际马拉松赛大幅提升了运动员的奖励数额：女子马拉松各名次奖金提高到与男子同等，前三名奖金分别达到3万美元、1.5万美元和0.8万美元；打破世界纪录将获得高达100万美元的奖金——即使没有经济危机，100万美金也不是一个小数目。