视频广告行情看涨 广告表现力决定成败

　　近日，世界著名投资银行“JP摩根”发布了《2009年互联网投资指南》，对2009年全球互联网搜索业务、电子商务等各个领域的发展进行了预测。其中，对于2009年和更长期的网络广告市场，JP摩根仍然保持积极的态度，“在经济不景气的背景下，广告预算大幅削减，电视、报纸等传统媒体广告首先成为牺牲品。但在投资愈发谨慎的形势下，基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下，网络将成为首选广告媒体”。

　　JP摩根同时表示，网络视频将成为重要的广告载体，但因为视频热度难以预测，视频广告难以保证稳定的观看时间，也让品牌广告主很难根据内容质量需求、人口属性及目标人群进行策略性的广告投入。所以，基于重视品牌的考虑，广告的到达率、投放的精准性都将成为品牌广告主决定投放的考虑因素。

　　JP摩根还强调，品牌广告主投放网络广告时，将会谨慎地选择那些可以清楚地反映品牌特征，并可以表示和传达品牌价值的内容，视频内容质量存在缺陷将严重影响品牌广告主的投放兴趣。对此观点，全球最大的影视点播平台风行CEO罗江春表示认同。在他看来，视频广告要吸引品牌广告主，除了要拥有大量高质量长时间的影视节目等主流内容外，在视频清晰度、表现力等方面，也应接近或达到传统电视广告的水准，小视频的不确定性将使广告效果大打折扣。

　　09年1月1日，风行正式推出一款创新型视频贴片广告——风行AdVideo，该广告在节目播放前45秒的黄金时段播出，分辨率为512*384，码率达700bps，这两项指标将普通视频类贴片广告的标准提升了两倍以上，可达到传统电视广告的画面清晰度。此外，风行AdVideo兼具高强制、抗干扰、易监控的特色，及按地域、时段、内容等多维度精准投放。所以又被称为“互联网上的电视广告”，一经推出即吸引众多品牌广告主进行投放，其中包括可口可乐、尼康、adidas、GE、招商银行、浙江移动等知名品牌。

　　业内专家认为，2009年将是网络广告快速增长的一年，视频企业要想实现规模盈利，除现在大多数按效果付费的效果型广告及长尾广告外，尤其需在视频的清晰度、表现力等方面进行创新，以吸引占网络广告主流的品牌类广告，那些缺乏技术支持、广告效果较弱的视频网站将难以吸引更多广告主。以2009年作为分水岭，网络视频行业将出现新一轮分化，将会有大量难以越过盈亏线的视频企业倒闭或被并购，行业大规模的洗牌、整合在所难免。