新闻分析：HTC已到达巅峰 或开始走下坡路

CNET科技资讯网 12月7日 国际报道 宏达电（HTC）或开始走下坡路。

 

当地时间本周二，宏达电表示，其11月份销售额同比下滑近30%，至309亿新台币（约合10亿美元）。上月，宏达电曾发出第四季度不会出现销售额增长的警告。

 

在过去的一年中，宏达电遭遇了一连串打击，苹果盯住宏达电不放，不断挑起法律纠纷，支持宏达电的运营商也望而却步。突然转坏对宏达电而言是一件很棘手的事情。

 

宏达电在创建品牌上已经取得骄人成绩，成功利用Android日益普及推出Sense用户界面，实现其差异化。

Sense在Android操作系统的基础上添加用户友好的易用性。为适应运营商，宏达电迅速转向新技术，添加新功能，改进设计规格。多年来获得广泛支持。

 

但宏达电同时也意识到Android手机厂商之间竞争残酷，消费者喜好多变。三星携Galaxy S在全球取得巨大成功，替代宏达电成为卓越的Android合作伙伴，其销售额和品牌均名列前茅。苹果和三星成为主导智能手机的主题。

 

市场研究公司Gartner分析师休斯·德拉沃尼（Hugues de la Vergne）说：“宏达电在智能手机领域还将很强大，但由于其品牌不及其竞争对手，该公司未来将面临更多困难。”

 

当然，宏达电不会遭遇财务困境，鉴于该公司推出大量产品，其销量和销售额将继续保持健康状态。但宏达电在过去数年内的快速增长将开始放缓，该公司也不太可能从三星手中夺回其曾经的主导地位。

 

Verizon Wireless上周向CNET表示，宏达电明年将发布更多旗舰智能手机。Verizon Wireless计划为宏达电提供更多支持。

 

宏达电首席财务官Winston Yung表示：“明年我们将关注产品，提供性能更好、更具竞争力的产品。除了在美国市场上推出新款LTE手机外，我们还将在全球提供手机，在全球范围发布旗舰产品，我们对产品充满信心。”

 

 

过去数年中，宏达电将大量营销预算用于打造品牌和知名度上。与此同时，著名的智能手机厂商将资源用于营销特定产品上。

 

以三星为例。三星在普及Android方面远远落后于宏达电，其第一轮智能手机也未能胜出。但三星后来推出的两代智能手机通过大力营销及运营商的支持已经获得巨大成功：Galaxy S已确立在全球的地位，Galaxy S II将是一款非常棒的智能手机。

 

摩托罗拉移动有利用其品牌的资本，营销其特定产品时可获得Verizon帮助。Droid RAZR将摩托罗拉带回昔日的辉煌时期。

 

相比之下，宏达电要黯然失色。宏达电在市场上推出大量产品，均因Sense软件而胜出。但没有一款独立的产品能够在消费者脑海中留下深刻印象。这是因为宏达电将营销预算投到打造宏达电品牌上，而不是投到特定产品营销上。LG也面临同样问题，没有一款拿得出手的杰出手机。

 

宏达电也曾希望借助新技术实现自身差异化。宏达电与T-Mobile合作开发第一款Android智能手机——G1手机。其首款WiMax手机——Evo 4G获得巨大成功。但今年宏达电采用的新技术策略进展并不顺利。

 

宏达电推出首款4G LTE智能手机——Thunderbolt，但该款手机遭遇了电池续航时间缩短及无法维持高速连接等问题，一定程度上损害了公司声誉。Evo 3D的3D功能也以失败告终。

 

 

宏达电被法律纠纷搞得焦头烂额。美国国际贸易委员会（ITC）曾作出最初裁决，裁定宏达电侵犯苹果两项专利，并计划下周作出正式裁决，可能颁布禁止宏达电手机进入美国市场禁令。

 

宏达电在同苹果对抗中确实是从Google获得专利。宏达电已经对起诉苹果的大量诉讼作出修订。

 

尽管宏达电高管否认法律纠纷分散其精力，但却在不断消耗公司资源。

 

宏达电也着手进行了一些莫名其妙的收购，收购S3 Graphics，据说苹果曾侵犯S3专利。但ITC驳回S3主张，使得这笔价值3亿美元的收购毫无意义，宏达电试图退出该交易。

 

宏达电还收购Beats耳机公司多数股份，这也是一笔丈二和尚摸不着头脑的交易。

 

 

宏达电的地位下滑，通过运营商对其产品定位可窥一斑。尽管宏达电和Verizon在纽约召开新产品发布会，促销Rezound，但Verizon表示将把摩托罗拉Droid RAZR定位为旗舰产品。

 

在AT&T，宏达电除了一款Windows Phone手机外，并没有热销产品。在T-Mobile USA，宏达电的Amaze和三星Galaxy S II均被定位为旗舰产品。在Sprint Nextel，宏达电的Evo 3D旗舰产品地位已经让位于iPhone 4S。iPhone 4S也在不断蚕食宏达电在Verizon和AT&T的份额。

 

一年前，宏达电曾在美国三大主流运营商推出旗舰产品：在Verizon推出Droid Incredible；在Sprint推出Evo 4G；在T-Mobile推出HD2和myTouch。

 

即使Google也已注意到宏达电在走下坡路。Google早期旗舰产品Nexus One是与宏达电合作推出，三星负责制造后两款产品，其中包括即将推出的Galaxy Nexus。Nexus One是Google向客户直销体验的一款失败产品，但Nexus S已获得商业成功，Galaxy Nexus销售也有望创造佳绩。

 

部分批评家指出宏达电当前手机缺乏之前设计的灵气，这或许与宏达电首席创新官贺拉斯·卢克（Horace Luke）离职有关。卢克因在宏达电推崇“创新文化”而著名。

 

Gartner分析师肯·杜兰尼（Ken Dulaney）说：“我认为宏达电面临的挑战远大于机遇。”