新闻分析：Google若推出自有品牌手机 风险高

CNET科技资讯网12月16日国际报道 身为一家商业模式以信赖为基础的公司，Google准备正式推出Nexus One手机，正陷于进退两难的窘境。

Google员工上周五在公司派对场合免费获赠Nexus One手机，消息传出，在互联网引起一阵骚动。周末各大媒体纷纷报道这部市场传闻已久的Google手机，将对苹果iPhone构成挑战。而此举也不免令人质疑Google是否跟进苹果的策略，即控制手机的软、硬件以及配销模式，一改先前以合作伙伴为导向的的策略，也就是只开发操作系统的核心，其余交给合作厂商自行发挥，让他们在各自的成品上盖上戳记。

两个月前，被问到Google是否打算采取类似苹果的策略时，Google主管Andy Rubin还斩钉截铁地表示，Google没有自制硬件的计划。当时他还花了大约十分钟的时间，解释为什么Google自己设计、制造、销售手机是差劲的主意。

自打嘴巴的说法

这种想法引起众多移动电信业分析师的共鸣。毕竟Google自2007年11月发表Android以来的目标，一直是建立一个由多款手机组成的生态系统，协助改善移动网络的访问。今年这个目标似乎终于达成，市面上已有超过12款Android手机，手机厂商还计划陆续推出更多机型。 .

然而，如果Google打算推出自制手机的报道属实，Google将彻底转变先前的策略，而新的路线可能导致Google开放手机联盟(Open Handset Alliance)伙伴的不信任。这些盟友现在可能质疑，未来会不会被迫与财力雄厚的Google展开一场手机营销大战。

Google发言人Katie Watson表示，Nexus One只是一项供内部测试的实验计划。

其实，Google早已开始销售Android手机，只是限量而已。好一阵子以来，事先登记的Android开发者可以399美元的价格，向Google购买完全未锁码(unlocked)的G1手机和 T-Mobile MyTouch3G (亦称Google Ion)手机。

所以，很可能Nexus One只是Android Dev Phone 3，接续之前的Dev Phone 1 (G1)和Dev Phone 2 (MyTouch或Ion)。今年，Google在Google I/O 2009会议上就分发打着Google Ion品牌的Dev Phone 2手机给出席者，但一般人若想买那款手机，必须与T-Mobile签两年约，取得一部MyTouch3G。

目前比较明显的是，Google在Nexus One的软件设计上扮演主导的角色，至于Google打算如何销售这款手机，则仍是未知数。

但华尔街日报的报道指出，Google计划以不补助的方式、直接对消费者销售这款手机，让消费者可自行选择想搭配的无线服务。不过，根据All Things D's MediaMemo的Peter Kafka和路透社的说法，Google打算与长期伙伴T-Mobile合推Nexus One，通过Google网站销售价为199美元。

是否会惹恼摩托罗拉？

但Google该如何营销自己的手机呢？最近电视广告强打Motorola Droid，这是一款搭配Verizon网络的Android手机，自我标榜是目前最佳的Android手机。若是Google计划自行销售Nexus One手机，会不会也自称是第一品牌？ 而这会不会惹恼已砸大钱宣传Droid手机的Motorola和Verizon？

再者，Google之前公然否认有推出Google手机的计划，任由耳语流传数月，如果最后宣布的确有此计划，这种作法似乎与苹果多年来的新产品营销策略如出一辙。只不过，Google毕竟不是苹果，Google必须与众多伙伴合作，而这些厂商各有各的利益，彼此互相竞争，未来的计划若混沌不明，恐怕会引起合作厂商的猜忌。

以Nexus One为例，Google抢进Android手机合作伙伴的地盘，可能冒着疏远这些盟友的风险，但若是最后宣布Google手机只计划对特定人士有限量销售，又可能让引颈期待的消费者大失所望。